严打奥运隐性宣传.pdfVIP

POLICY J政 策 解 读 严打奥运隐性宣传 文／本刊编辑鄙 针对隐性市场行为，北京奥组委联手中国广告协 会6月3日共同发布了 ((防范奥运隐性市场广告行为倡 议书 ，该倡议书从奥运期间户外、奥运场馆内部的 广告控制、奥运选手的肖像使用等方面进行了严格的 规定。今后，奥组委将严查企业打奥运擦边球行为。 防范隐性市场 装。当然，非奥运赞助企业就更不 外，北京奥组委还将在奥运前夕 允许了。对这种形式的隐性市场行 对北京市主要地区，包括机场、 目前，北京奥组委在防范隐性 为，北京奥运会期间奥组委将会有 车站、主要道路以及场馆周边进 市场方面仍然面临着一系列问题。 一 些非奥运赞助企业有意识地从事 相关的措施。 行广告控制。 陈锋介绍，这种行为从观众 据悉，根据北京奥组委市场开 隐性市场行为，想借奥运会来宣传 自己。另外，还有部分企业对防范 购买门票开始就可以得到控制，他 发部的工作进程，从7月l1日至9月 说，所有的饮料应该是禁止带入， 17日残奥会结束，将采取赛时广告 隐性市场的要求、规则认识得不够 清楚，认为用奥运会有利于企业品 进入场馆可以购买饮料，根据本届 控制。陈锋表示，所谓奥运会期间 奥运会市场开发规则，所有奥运场 的广告控制的主要目的：一是用于 牌的推广，并不是有意识地进行隐 馆内提供的饮料都是北京奥运会合 性市场营销，这部分企业所占比例 城市宣传，例如宣传奥运、宣传城 作伙伴可口可乐的饮料，而在食品 市；二是用于对赞助企业的识别， 很大。北京奥运会期间，奥组委将会 方面，除了赞助商麦当劳外，可能 针对隐性市场行为采取相关措施。 例如从北京奥组委的角度，要明确 会出现例如北京烤鸭、炸酱面等体 在观众穿着服装方面，北京奥 赞助企业；三是用于赞助企业的营 现北京传统特色的小吃，但这部分 组委没有特别的限制。 “但是，如 销宣传，例如赞助企业可以购买广 食品供应厂家可以在场馆内部销售 告位置用于宣传。 果有群体性的观众穿一样的服装， 食品，不可对食品本身的品牌进行 I 包括群体性的观众穿的是赞助企业 任何宣传。 未经授权的奥运选手代言广告 的服装，这个是要受到限制的。” 将停播 北京奥组委市场开发部副部长陈锋 针对奥运会参赛运动员的广告 严控广告 介绍，由于历届奥运会都实行 “清 刊播，北京奥组委也进行了规定： 洁”场馆政策，即奥运场馆的非商 北京市路面广告将被严控 在2008年8月1日至8月27日期间，任 业化，因此即便是奥运赞助商也不 在北京奥运会期间，除了奥 何未经特别授权和批准而使用本届 可以