化妆品网络营销渠道方案设计.pdfVIP

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2017-07-24 发布于广东
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化妆品网络营销渠道方案设计.pdf

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毕业设计（方案）课题名称：（化妆品网络营销渠道方案设计）专业系经济信息管理系专业国际经济与贸易班级国贸二班学生姓名孙自由指导老师朱佩完成日期 2014 年 11 月 18 日前言随着我国经济的发展，人们的物质文化生活水平不断提高，化妆品己经由奢侈品逐渐演变为日常消费品。改革开放以来，我国化妆品行业迅猛发展，如今中国的化妆品市场被誉为世界最大、发展最快的新兴市场，几乎世界上所有的著名化妆品厂家都己经进入或正在进入中国的市场，参与到日益激烈的化妆品竞争中来。如果把中国的化妆品市场比喻成一块大 “蛋糕”，那么化妆品企业就是这块 “蛋糕”的分享者。随着竞争的加剧，分享蛋糕的企业也越来越多。在化妆品行业的激烈竞争中，营销致胜是关键，而营销渠道致胜又是不变的营销真理，谁能在渠道竞争中赢得胜利，谁就掌握了进入市场的钥匙，就可以赢得更多的顾客，最终可以分享更大的市场份额。在经济高速发展的中国，化妆品行业并不是唯一迅猛发展的领域，另一个有着爆炸式增长速度的，并且频繁创造奇迹的领域是互联网。中国的互联网在很短的时间内就拥有了世界上最大规模的网络用户。随之而来的是大量与网络相关的新名词和新概念:搜索引擎、网上银行、网上购物、网络社区、网络视频等。在现实生活中存在的组织机构和行为模式在接触 “网” 以后被赋予了全新的认识和定义，它们越来越渗透到我们的日常生活中，影响了我们原有的生活和行为习惯。其中，引起人们关注和兴趣的是网络购物的发展，形成了全新的网络营销模式和网络营销渠道，日益改变了人们的日常消费习惯，并己经获得了终端用户广泛的认可。随着化妆品行业的发展和各个领域成本的提高，化妆品企业意识到了网络渠道的重要性。当今，化妆品作为快速消费品之一，是日常生活中的美丽用品，大多数消费者开始在网上进行购买，而且通过方便快捷的网络，可以随时了解到更多的资讯和了解所需要的产品，互联网的时代到来，网络渠道也成为化妆品企业最关注的新兴营销渠道。 0 摘要在过去的 20 几年里，我国的化妆品市场飞速发展，如今我国化妆品行业已经成为了高度竞争的行业之一。在激烈的竞争中，营销致胜是关键，而营销渠道致胜又是不变的营销真理。目前在我国主要采取的是传统的营销渠道，在化妆品网络营销盛行的今天，传统营销渠道显然不具备足够的竞争力，这制约了公司在中国化妆品市场中的发展。本方案将全面提出适合公司化妆品的网络营销渠道战略，并对该网络营销渠道进行优化设计，给出改善网络营销渠道的建议，为该化妆品公司网络营销渠道战略明确决策方向。关键词：化妆品; 网络营销渠道 1 目录第 1 章网络销售理论设计方案3 第 2 章网络营销分析5 第 3 章网络营销渠道的营销方案设计7 第 4 章网络营销渠道的营销策略实施措施9 第 5 章效果评估12 参考文献 13