我国市场调查与咨询服务业发展状况(下).pdfVIP

我国市场调查 与咨询服务业发展状况(下) 文／李武 我国市场调查与咨询服务业现状 的潜力巨大。 高级人员的“出走”亦经常发生；(3)外 (二)目前的行业格局 资市场调查与咨询公司的“流水线”式的 (一)国际比较 目前我国市场调查与咨询服务业有3 运作更适于保证规范性研究项目的质量， 中国市场与世界市场规模的总体比 类公司，可谓是三足鼎立之势。它们在规 对于客户较为特殊、针对性强的地域性 较，1997年世界市场调查与咨询服务业 模、市场定位、营销手段、面临的问题等 项目，优势不明显。 的市场估计为118亿美元，(约合人民币 方面都有很大差异。 总之，外资市场调查与咨询公司在 980亿)，比1996年增长了18j|；，欧洲的 1．第一类是外资调查公司。如：盖洛 中国的发展既取决于其总部的发展计划 市场估计为53．2亿美元，占世界市场的 普、ACNle]sen、RI、H1]1wardBrOwn、是否适合中国市场，亦取决于国内市场 45j}；；美国的市场估计为44．2亿美元，占 Tay]orNe]sonSofres、SRG等，由于公接受外资公司的客户群能否稳定增长。 世界总市场的37‰ 司开办时的前期投入较大，故其规模、办 2．第二类是曾经在统计局系统工作 1998年我国(内地)市场规模比较保 公环境都优于其它调查公司。外资市场 过，与统计局系统有千丝万缕联系的官 守的估计，全年营业额为人民币6—8亿元 调查与咨询公司进入中国市场的直接动 方或“半”官方市场调查与咨询公司。例 左右(约合7千2百万美元一9干6百万美 力是其服务的大型跨国公司对中国市场 如：华通公司、中怡康、美兰德、精诚兴、 元)。1998年中国内地总营业额比1997年 调查与咨询市场的需求，间接动力是为 赛诺、上海恒通、华联信、武汉格兰德、 增长了35．7名；相当于1997年日本调查 中国内地庞大的市场服务潜力所吸引。 沈阳的贝斯特等。知名度比较高的是华 业的8．5％，相当于美国市场的1．9名，相 由海外总部接全球性的委托单子，实施 通公司、中怡康、美兰德等公司。 当于欧洲市场的1．6‰ 其中国部分，是外资市场调查与咨询公 优势是：(1)能发挥其城市调查队、 与欧洲各国的市场调查与咨询服务 司的重要客户来源。 农村调查队的网络优势，且办公场所、人 业相比较，中国内地1998年市场调查与 优势是：(1)项目质量的控制和全球员工资等支出普遍较低，项目成本很低； 咨询服务业的市场规模仍低于1997年欧 性调研项目的要求相符合。项目操作的规 (2)拥有政府信息资源，比较容易获得很 洲市场的主要十个大国，仅相当于列在 范性较强，公司备部门分工明确，如同一 多行业背景数据；(3)依靠其成本低和行 前4位国家(英国、德国、法国和意大利) 项目实地资料的搜集和后期分