抢占全球华人娱乐制高点——上海娱乐势力崛起之谜探究.pdfVIP

!坚堡!垫兰型 抢占全球华人娱乐制高点 ——匕海娱乐势力崛起之谜探究 谢耘耕唐禾 上海文广新闻传媒集团(SMG)经历了2005年资源整合．购买美国第63届奥斯卡电影颁奖典礼中国内地独家版权．卫 终于在去年爆发出令世人炫目的力量。在群”秀“逐鹿的2006星现场直播奥斯卡盛况；1995年4月．东视与曰本国家电视 之夏，东方卫视一抹沁人碧绿，一袭酷感藏青．两种”秀色” 台联合会办”亚洲歌坛双向传送”，实现了在上海外滩和El本 让观众真切地领略到上海娱乐新势力的时尚、前卫、精致和 东京NHK演播厅．利用国际通讯卫星和海底电缆的首次跨国 1 华丽，并在全国引发收视热潮。据索福瑞数据显示．8月26界双向传送亚洲歌星演唱会； 997年9月16日．东视与台 号加油，好男儿上海的收视率达到12．8％，我型我SHOW)湾电视公司等合作，首次跨越台湾海峡，双向传送千里共 996年 上海的收视率达到49％，在全国17个测量仪城市．加油． 娟蝉一中秋夜·两岸情晚会．均取得圆满的成功。1 好男儿的收视率达到32％，《我型我SHOW)收视率达到1的第十届全国电视文艺“星光奖”的评选中．东视首次参评， 8％。 就一举获得8个奖项。其中三个一等奖、一个特别奖、一个 和上海娱乐节目在上个世纪90年代初期的辉煌不同． 优秀栏目奖，成为此届“星光奖”评选中获奖数量最多、等 2006年上海娱乐影响力已从区域扩展至全国．并从全国走向级最高、涵盖面最广的地方电视台。 海外．形成一种新的文化现象，引起海内外广泛关注．成为 然而．由于没有上星播出．上个世纪90年代初期．上海 报刊、电视、网络传媒争相报道的热点。在互联网上用搜索 娱乐节目的影响力还仅限于长三角地区，且只更多地受到业 内人士的关注。加上体制和机制的束缚．90年代后期．上海 引擎进行粗略统计，”加油，好男儿”在百度和Google的相关 网页共约1．775．000篇，在百度“加油，好男儿吧”里共有娱乐节目出现多年的沉寂．许多名牌节目十几年来没有大的 变化，曾经红火一时的快乐大转盘)也最终停播。而这十 帖子569661篇；”我型我show”在百度和Google的相关网页 年正是湖南卫视崛起之机，从1998年开始，以快乐大本营 共约6，791，000篇．在百度”我型我showI]P。”里共有帖子568． 919篇，其新主打口号——”我要秀自己，有什么不可以J”为代表的一系列湖南卫视娱乐综艺节目逐渐占领了全国观众 已成为当前新兴人类的价值观和流行语。选手从默默无闻到 的视野。 拥有众多”粉丝”的爱．成为“我世纪”新一代的人气偶像。 在种种压力下，上海电视人面临的是自我革新，涅祭重 上海娱乐节目对社会的影响，已经不是～种形式上的创 生。2006年，经过内部体制和产品开发的创新，SMG娱乐终 造，而是对概念的创造和对社会价值观的梳理和挖掘。 于强势出击．再度崛起．合集团之力同时打造多档娱乐节目． SMG娱乐给人们带来极大振奋和惊喜的同时，也不禁让利用东方卫视上星平台在全国范围内掀起收视热潮。 人生出几许疑惑：上海”娱乐新势力”何以跳出多年的平淡． 如今．在上海娱乐重新崛起之日．”志在抢占华人娱乐制 突然发力．震撼全国7很多人渴求着这个答案，希望SMG独高点的’娱乐新势力…已成为整个SMG所承载的理想。娱 到的传媒经验能给国内众多电视媒体带来一点启发和思考。 乐并不仅仅是一种内容或是一种形式，其实在本质上它是人 一、