数字娱乐、营销传播与民族品牌--关于我国文化产业发展的冷思考.pdfVIP

2006年第2期 杭州师范学院学报(社会科学版) 2006年3月 of No．2．2006 Journal Teachers Sciences Hangzhou CoIIege(SociaIEdmon) Mar．2006 数字娱乐、营销传播与民族品牌 ——关于我国文化产业发展的冷思考 李思屈 (浙江大学传播研究所，浙江杭州310028) 摘要：以对数字娱乐产业的思考为重心，展开对文化产业本质和特征的考察，从市场需求、政府行为模式、民族品牌与城 市形象互动等方面建立数字娱乐产业操作性的基础理论。根据耳前中国文化产业发展的实际，应严格区分文化产业与文化 事业，尊重文化产业客观规律，优先发展现代形态的文化产业，避免不分主次全面开花。针对中国文化产业的薄弱环节，在 操作层面应注重营销、强化传播。鉴于文化产业既是一种产业形态又是一种意识形态，以及中国文化产业面临外强竞争的 局势，必须重视建立民族文化产业品牌和政府在发展文化产业中的作为。政府应增加“弱控制”，减少强控制，从而达到提高 国家软实力的目的。 关键词：数字娱乐；文化产业；营销传播；民族品牌 中圈分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1000—2146(2006)02一0029—05 数字娱乐产业指以动漫、卡通、网上游戏等为 体现了新经济的特征和光明的发展前途。在各级 代表的基于数字技术的文化产业链。在新兴的文 政府的高度重视和积极推动下，中国正在掀起一 化产业价值链中，数字娱乐产业是创新性最强、对 场文化产业建设热潮。许多省、市、县、乡都把发 高科技的依存度最高、对日常生活渗透最直接、对 展文化产业作为推动本地经济发展的重要手段， 相关产业带动最广、增长最快、发展潜力最大的部 纷纷提出了“文化强省…‘文化强市”“文化之都” 分。如果把文化产业比喻为一株快速生长的植 等战略性的口号，“文化产业园区”相继兴建。据 物，那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长 中国社会科学院“2006年中国文化产业发展形势 部”，它的细胞分裂速度和质量，直接影响着整株 发布会”公布的数据，目前，全国各地几乎三分之二 植物的生成速度和质量。因此，中国的文化产业 的省份都提出要建立文化大省，所有的省都已经把 能否发展为真正意义上的现代文化产业，能否成 发展文化产业列为“十一五”规划的一个重点。 长为自立于世界民族之林的参天大树，数字娱乐 这种发展文化产业的空前热情，是十分令人 产业的发展状况将起着全局性的作用。 高兴的。但是，发展文化产业既要有高度的热情， 因此，深入地研究数字娱乐产业的特征和发 又要有科学的规划和合乎客观规律的操作。无论 展规律，将有助于我们了解文化产业发展的基本 从产业发展的基本规律看，从文化产业的特殊性 规律和全局性问题，便于抓住文化产业发展的关 看，还是从国际文化产业发达国家的先例看，这种 键。本文拟就数字娱乐产业与大众传播和民族品 全面开花式的文化产业发展战略态势，其实际效 牌之间的关系展开思考，以期收抛砖引玉之效。 果如何，都是值得加以审慎评估的。仅仅意识到 文化也是一种经济是不够的，只有充分意识到文