微信朋友圈 社会网络视角下的虚拟社区 聂磊.pdfVIP

新媒体·新课题 2013.05 71 微信朋友圈：社会网络视角下的虚拟社区 □ 聂　磊 傅翠晓 程　丹 【本文提要】 社会网络分析的视角引发了社区概念的变化，社区不再是空间上被界定的地点，而是具 有社会关系意义的网络。互联网特别是移动互联网的广泛应用催生出大量的网络社区，微信朋友圈便 是其典型代表。作为基于社会网络的虚拟社区，微信朋友圈呈现出强连带与弱连带的有机结合，有助 于社会资本的培育。 【关键词】 微信 社会网络 虚拟社区 社会资本　【中图分类号】 G209 微信是腾讯公司为手机终端用户打造的一款 由友情关系、亲情关系或认识的关系而形成的， 免费即时网络通讯产品。随着网络覆盖率 网络分析的视角引发了社区概念的变化，社区 的提升和智能手机的普及，微信自2011 年底问 不再是空间上被界定的地点，而是由网络成员 世至今，用户已突破3亿，成为炙手可热的社交 们自己根据归属感和集体认同来划定边界并可 网络工具。朋友圈是微信的重要功能之一，在这 以朝任何方向延伸的社会网络。通过社会网络， 里，记录和分享成为首要的用户体验，通过分享， 人们在特定的领域实现聚合、分离、排斥或包容。 用户的关系网络从线下拓展至线上，加固并丰 互联网对社会生活的重要影响之一，在于 富了用户之间的联系。 其极大地丰富了人们彼此间沟通的方式。正因 为此，越来越多的人们愿意在网络这一便捷且 一、朋友圈性质 ：基于社会网络的虚拟社区 低成本的渠道上与他人交流，在线沟通日益成 在社会学领域，社区一词本意指“共同的 为人们日常生活的重要内容。在线人数的迅猛 东西和亲密的伙伴关系”。1887年，德国社会学 增加和网络交互行为的深入发展，使得人们越 家滕尼斯在《社区与社会》一书中，将社区定义 来越关注互联网是如何影响和重塑社会连结的。 为生活共同体，以地域、意识、行为以及利益为 互联网特别是移动互联网的迅猛发展催生出大 特征，是一种由具有共同价值观念的同质人口 量的网络社区，微信朋友圈便是其典型的代表。 所组成的关系亲密、守望相助、存在一种富有 微信朋友圈集QQ好友、手机通讯录和“附近 人情味的社会关系的社会团体。社会网络是经 的人”三种渠道为一体，拓宽了交友层面，以  “差序格局”是费孝通在《乡土中国》中用来描述中国社会结 2007 年版 构的一个概念。在他看来，中国的社会结构好像“把一块石 Alice Marwick and Danah Bboyd，To See and Be Seen: Celeb- 头丢在水面上所发生的一圈圈推出去的波纹。每个人都是他 rity Practice on Twitter，Convergence: The International Journal 社会影响所推出去的圈子的中心。被圈子的波纹所推及的就 of Research into New Media Technologies 2011 17: 139. 发生联系。这种关系“愈推愈远，也愈推愈薄”。于是，“从  Alice E. Marwick and Danah Boyd，I tweet honestly, I 自己推出去的和自己发生社会关系的那一群人里”就形成了 tweet passionately: Twitter users, context collapse, and the imag- 关系上的一轮轮波纹的差序”，“推”出去的关系从中心向外 ined audience，New Media Society 2011 13: 114. 延伸，越向外关系越淡薄，形成一层层差别等级的结构。相  殷晓蓉、赵高辉等 ：《人际传播 ：多元视角之下》第 77 页， 关论述可参见费孝通 ：《乡土中国与生育制度》第 24~30 页， 上海译文出版社 2010 年第 1 版 北京大学出版社 1998