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FAZHAN·XUEsHUZoNGHENG 学术纵横 浅谈电视娱乐节目经济效益和社会效益的平衡 口赵晓兰 摘要：针对电视娱乐节目经济效 二、双重性质的电视娱乐节目对社 途径。我们不难看出，目前此类节目采 益而忽视社会效益的状况。提出电视娱 会的负面影响 用的短信参与方式，并不仅仅是为了节 乐节目必须以人为本，坚守文化阵地， (一)节目指导思想低下，影响年青 目互动，更重要的目的是追求经济效 发扬创新精神，以营造“绿色娱乐”空间 受众的价值观。娱乐节目的主题是以陶 益，而这种做法在笔者看来是一种对受 为己任，才能走出低俗、“娱乐至上”的 冶大众情操，营造和培育健康有益、轻 众权益的隐蔽性的侵占。 怪圈。 松活泼的文化氛围，是其根本。在现实 (三)节目以刺激受众低级需求为主， 关键词：电视经济效益社会效 生活当中，人们已经将对孩子很多方面 缺乏人文内涵电视娱乐节目还有—个重 益绿色娱乐 的教育冀望于作为大众传播媒体的电 任，就是对普通人潜移默化的教化，然而 视。因此，电视又在无形中承担起了对 现实是，以低级节目形式去刺激人们的 一、电视娱乐节目的现状 少年儿童启蒙教育的责任，但是，传媒 低级需求，忽视了节目的“人文内涵”。电 (一)电视娱乐节目在我国的发展概 只考虑自己节目的收视率和经济效益， 视娱乐节目吸引眼球和追求收视率的做 况 却忽视了这种时代的重任。比如一些娱 法无可厚非，但是，不能把暴露“隐私”、 “电视娱乐节目”没有一个明确的 乐节目降低品位，通过一味地迎合大众 崇拜“金钱”和喜好“女色”等低级内容变 界定和概念，其内涵和外延往往模糊不 的方式，满足低级的刺激来增加收视 成其巨大卖点。“拿人隐私作秀，是电视 清，宽窄不一。李瑞植、邱秀桐在《我国 率，增加经济收入。甚至有些节目中充 ‘真人秀’的原罪。”电视娱乐节目一定程 内地电视娱乐节目解析》一文中认为 实模仿戏谑、恶意诋毁，让人看了不禁 度上成了满足人们窥视欲望的捷径。 “电视娱乐节目是综艺节目发展的新形 汗颜。电视传媒是传播真、善、美的载 三、寻找出路：全力打造中国电视 式。通常人们所指的电视娱乐节目是单 体，不是张扬“恶”和低俗的平台。商业 “绿色娱乐” 纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特 社会一味追求经济效益的指挥棒，让 面对节目质量和品质较恶劣的中 点的电视节目”。从这一概括可以发现， “娱乐至死”成了社会的慢性毒药，通过 国电视娱乐节目，如何走出困境，成了 电视娱乐节目有三个特点：娱乐性、消 大众传播，这样的做法已使娱乐节目的 社会的关注点。笔者认为，必须要立足 遣性和趣味性。电视传媒曾经是重量级 “负效应”不断放大、成倍增加，影响到 于健康积极的前提下，以打造趣味盎然 的“宣传喉舌”，随着经济的发展以及人 当代青少年的健康成长。 又没有视觉污染的“绿色娱乐”为目标， 们精神文化生活的提高，娱乐市场呈现 (二)节目互动手段对受众权益的隐 为大众提供高品质的节目为己任，才是 繁荣，这样，电视传媒中才杀出了一个 性的侵犯与观众的互动是娱乐节目的 其出路所在。要做到这一点，就要求我 叫娱乐节目的黑马。 大众性得以体现的重要手段。主持人与 们的媒体从以下几个方面充分考虑经 (二)电视娱乐节目经济与社会利益 嘉宾、台上与台下，通过网络、电话竞 济效益和社会效益之间的关系： 之间的矛盾“事业性质，企业化运作”是 猜、答疑、提问等方式的互动，能将关注 (一)建设健康活泼、富有民族特色 我国传媒业的双重属性。作为事业单位， 媒体的亿万观众调动起来，共同溶入节 娱乐节目 中国的传媒业无—例外地肩负着“准行政 目营造的氛围中，电视走进生活，观