台湾有线电视系统经营区特质与MSO.PDFVIP

台灣有線電視系統經營區特質與MSO 經營之關聯性 郭旭棋 Kuo,Hsu-Chi 國立臺灣大學生物產業傳播暨發展學系博士生 kenygeorge@ 0911-156969 戶籍地址：高雄市鳳山區新富路327-3 號4 樓 通訊地址：新北市永和區保安路9 號5 樓 1 台灣有線電視系統經營區特質與MSO 經營之關聯性 Exploring the Relationship between Characteristics of Cable Television Operation Area and Multi-System Operator 郭旭棋 Kuo,Hsu-Chi 《摘要》 台灣有線電視系統產業普遍被認為中度集中或高度集中於五大MSO 手中， 以營利為主旨的媒體集團，在面臨經營區疆界開放的狀況下，是否會如同施俊 吉、陳炳宏、劉孔中（2003 ）所提到的刮脂效應，導致形成更巨大的媒體壟斷？ 本研究透過數量統計，檢測經營區特質與MS0 經營的關聯性是否達到顯著性的 差異。研究結果發現經營區特質（收視戶數、基本營業收益、人口戶數、戶數密 度、收視戶密度、鄰近同MSO ）與MSO 經營與否具有正相關性，財團經營有線 電視系統是有所經濟利益上的考量，可能進而產生刮脂效應，造成市場壟斷程度 增加，產業廠商數下降，都市精華地區惡性競爭，偏遠地區群眾的收視權益無人 經營。 關鍵詞 ：產業經濟、有線電視、多系統經營者、經營區、收視權益 2 壹 、緒論 大眾傳播媒體乃是現代社會民眾接收訊息、瞭解環境、資訊傳遞最重要的媒 介管道。真實生活當中 ，大眾媒體檢選、形塑了我們每日生活的樣貌型態 ，媒體 所呈現出的媒介資訊內容，無形中成為標準的議題面向與參考架構，引導著我們 的日常生活，並且定義、再現、強化了我們的「常識」。Fisher(1987)指出，生活 中所發生的一切，都會以某種新聞敘述的形式存在而傳遞，並且透過新聞敘述的 形式使各種觀念深植人心，成為意識中的參考架構。DeFleur Ball-Rokeach(1989) 更進一步指出，大眾媒體已經成為人類建構「世界觀」的主要影響者，人類會依 據長時期在媒體中所接收的訊息內容，逐步建構自我的主觀價值認知。 根據行政院主計處2010 年、2011 年家庭收支調查報告，台灣目前每 100 戶 家庭中擁有 19.16 份報紙、10.51 份雜誌、154.31 台電視機、71.93 台電腦、91.70 支手機，呈現出家戶對於媒體硬體設備設置的狀況；而資策會在2011 年手機與 寬頻上網普及率調查也指出目前台灣手機普及率為 123.3% （2,861 萬用戶）、家 戶寬頻普及率為80.7% （649 萬戶）、行動寬頻普及率為86.0% （1,762 萬用戶）， 個人手機超越人手一機、已經達到兩支手機的生活型態；廣告年鑑於2011 年針 對個人媒體接觸率做出報告，昨日閱報率為43% ，昨日電視收看率為93.4% ，顯 示昨天台灣只有6.6%的民眾沒有看電視（臺北市廣告代理商業同業代理公會， 2011 ），可見電視掐住民眾的資訊來源；這些統計數據均顯示台灣民眾生活與媒 體密不可分，無論是廣大的用戶數據，或是個人使用媒體頻率的狀況。 表 1 為整理自吳翠珍（2009 ）及臺北市廣告代理商業同業代理公會（2010 ） 的綜合資料，呈現出台灣民眾一天之中使用媒體的時間概況，其中每一位個人在 一天24 小時之中總共要花費7.7 小時與各大媒體（網路、電視、手機、廣播、 報紙、雜誌）接觸，電視媒體更是高達3.7 小時，超過一天時間的八分之一 ，考 量到個人生活中睡眠、飲食、工作等其他時間分布，可說是電視佔據了國