完全差别取价.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 政府解決獨占問題的第三種方式是將獨占廠商公有化，亦即由政府自己來經營。此一現象在歐洲國家中很常見，不少電話、自來水與電力等公用事業都是國營企業。 獨占廠商公有化之後，雖然不太會有訂價過高的問題，但會有「鐵飯碗」心態下的效率不彰以及高層職位淪為政治酬庸工具等浪費資源的情事。 公有化 * 以上每一個解決獨占問題的方法都有其缺點，因此，有些經濟學家主張，政府最好不要嘗試去補救獨占訂價所造成的無效率問題。 因研究產業組織而得到諾貝爾獎的經濟學家史迪格勒（George Stigler）就曾作過以下的評論： 無為而治 * 一個很有名的經濟學理論提到，在既定的社會資源下，讓企業自由競爭，則整個經濟可以享有最高的所得。在實際的世界裡，所有經濟體都未合乎此一理論所列的條件，且都與理想境界有一段差距，此一差距稱為「市場失靈」。 無為而治 * 不過，要在美國的政治體系下制定出完美的經濟政策幾乎是不可能的。相對於此一「政治失靈（political failure）現象，市場失靈可說是小巫見大巫。 這段話告訴我們，要決定政府在經濟體系中所應扮演的角色，不應只想到經濟學，也應考量實際的政治。 無為而治 * 獨占的普遍程度 本章探討獨占廠商的行為，其行為與完全競爭廠商有很大的不同。 表2列出完全競爭廠商與獨占廠商之間的相似與相異之處。 結論 * 表2 完全競爭與獨占的比較 * ? 為何長期供給曲線可能是正斜率？ * 獨占的普遍程度 * 從公共政策的角度來看，由於獨占廠商將價格訂得比邊際成本高，所以其產量比使社會總剩餘達到最大的產量要來得小，所以會產生無謂損失。 在某些情況下，獨占廠商實施差別取價可以改善獨占市場的無效率性；但在其他時候，政府需要更積極地介入市場以矯正獨占的缺失。 獨占的普遍程度 * 獨占現象到底有普遍？此一問題有兩個答案。 ? 如果以廠商是否對產品價格具有控制力為標準，則獨占現象到處可見。 這是因為大部分廠商的產品都有它自己的特性，例如，法拉利跟保時捷就是不一樣，從而廠商面對的是負斜率的需求曲線，所以會有某種程度的獨占力。 獨占的普遍程度 * 但真正的獨占廠商相當少見。很少商品是真正獨一無二的，大部分都或多或少有近似的替代品。 ? 法拉利若是稍微漲價，其銷售量並不會有太大的變動，但若是大幅調漲價格，其銷售量還是會大幅下滑的。 獨占的普遍程度 * 總之，廠商的獨占力有程度上的差別。很多廠商都有某種程度的獨占力，但通常是有限的。 因此，如果以後我們假設市場是完全競爭的，這雖然會與實際的情況不完全相符，但也不致於太離譜。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 雖然以上的故事純屬虛構，但很多出版公司事實上也是這樣做的。 ? 以教科書為例，通常歐洲的售價要比美國的來得低。 另外，出版公司也時常先發行較貴的精裝本，賣給那些想一睹為快的讀者，接著再發行較便宜的平裝本。這兩種版本之間的價差，遠高於印書成本的差額。出版商的目標就跟上述的例子一樣，藉由賣較貴的精裝本給死忠讀者，以及較便宜的平裝本給一般讀者，以賺取更多的利潤。 關於訂價的寓言故事 * 由以上的寓言故事，我們可以學到下列三點： ? 1.差別取價是追求利潤極大的獨占廠 商的一種理性策略。換言之，獨占廠商可以藉由對不同顧客進行差別取價來增加利潤。 這是因為差別取價可以比單一價格更接近每個顧客的支付意願。 以上寓言故事的啟示 * 2.廠商要有分隔市場的能力才能實施差別取價。  在上述的例子中，顧客群因地理位置而隔離。獨占廠商有時候也會依年齡或所得等相異性來分隔顧客群。。 以上寓言故事的啟示 * 不過，當廠商無法有效分隔市場時，就會存在套利（arbitrage）機會，而使廠商無法實施差別取價。 ? 所謂套利，是指在一市場中以低價買進某商品，再以高價在另外一個市場賣出，以賺取中間差價的行為。 以上寓言故事的啟示 * 在我們的例子中，如果澳洲的書商可以在美國買到書，再回銷到澳洲，則此一套利行為會使你無法實施差別取價，因為澳洲的讀者不會以較高的價格買書。 以上寓言故事的啟示 * 3.這也許是讓你覺得匪夷所思的一點：差別取價可以提升經濟福利。 當你訂定30美元的單一價時，有40萬名的一般讀者不