成中集团 企业品牌推广 定.pptx

;目录 关于企业品牌 成中品牌素描 重塑成中品牌 全新品牌识别 全新品牌推广;;;大家都在谈品牌，追求品牌，品牌不就是产品名吗?;何为“品牌”？品牌与产品之间的关系;那品牌是什么？ 品牌是消费者心目中的联想与体验 建立在客户心中的印象和情感 品牌是塑造联想的特定的一种方式;产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二， 产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不败。 所以，个性、差异化的品牌对企业发展至关重要;哈雷摩托车： 不仅造就了一个高度忠诚的顾客群体－－他们有时要等候一年才能买到新车而且要比其他品牌多花2000~4000美元； 而且还连续16年获得创纪录的收入和利润，平均每年增长37%，股票价格比1986年增长了150倍。;案例二;所以：好品牌能赋予企业;;我们用六个点先对中海、保利名企 品牌进行简单的扫描发现：;;;同样的手法我们用六个点对成中 品牌进行简单的调研扫描;听听看看官方媒体声音;好多时候，不是你在说什么， 是消费者听到了什么， 那我们就听听 “民间”的 声音;非成中业主 与不同楼盘的消费者进行访谈：宜宾大发展商，产品不错，好多项目。 小结：较高的品牌认知度，大众化产品 ;通过品牌扫描;;找到了自己的位置，清晰了好多， 成中品牌给与我们更好的基础和信心… …;;未来的行销是品牌的战争。 拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。 --- (美)行销专家 Larry Light ( 拉里·莱特);我们虽然不是国内强大的发展商，但我们是个极具个性的发展商。 用心为客户打造具备养生健康的生活。 我们有能力、有资源整合相关一切资源，都是为了让我们的顾客享受到健康品质幸福的生活。 我们更希望我们的客户都为有这样的社区，这样的生活而自豪。;业内人士表示，在２０１１－２０２０年这个周期，将是我国养生地产发展的黄金十年。具体来说，从今年开始的５年内，养生地产还处于起步阶段，发展前景比较广阔，而１０年后养生地产将进入成熟期，大企业兼并小企业，品牌开始集中。;无论是产品、还是企业形象，“区隔化”都是未来的必然趋势！;“区隔化”都是未来的必然趋势！ 走养生健康的社区建设方向成了我们最大的支持和区隔点。 自然变成了成中房产的品牌主张。;;为了让我们的养生更立体化，更全方位，我们整合成中现有医疗、养生等基础配套资源，提出了四大养生体系，并进行概念包装，支撑到企业形象的定位主题，中国养生地产践行者，这绝不是一句口号和概念，有实实在在地专业体系和配套。 成中房产集合资源型和配套型的双重养生体系，是不易复制的养生体系，真正意义上独一无二的中国养生地产践行者。;;;;精选全国最适宜居住地为基地据点，以季节性迁移旅居方式，为业主创造“候鸟式”栖息生活模式。探索健康养生“食之道”，根据有机农业和有机食品生产、加工标准中生产、加工技术规范而生产、加工、并经有机食品组织认证的一切农副产品，在生产加工中不使用化学农药、化肥、化学防腐剂和添加剂，也不用基因工程生物及其产物，为客户提供真正的源于自然、富营养、高品质的安全环保生态食品。;;通过360°定制式金牌养生体系，让消费者感受到养生科学化、家庭化、生活化、娱乐化、享受化;健康，是这个时代全民关注的主题。 因为健康，生命焕发生机与活力； 因为健康，生活充满梦想与色彩。 所以健康就是幸福，关爱，就是快乐，安心 … … 养生，才是健康最大的保障和支撑。;以心健家;有了清晰的的定位和方向， 找到了感性极具人性化的推广语， 进入新的品牌形象吧;;品牌的视觉表达对建立联想起到关键作用. 人类的记忆中，70%来自于视觉语言。 从企业的不同相关利益者，特别是对一般公众而言，视觉传播语言是最直接和明了的。;成中的品牌的视觉联想;;作为品牌管理的一种战略性的工具，一个有力的企业视觉识别系统–将充分表达企业品牌特有的品质–可以把自己和竞争对手区别开来–也可以将企业内部的各种业务和组织加以区分。 一个强大的企业视觉识别系统可以有效的降低行销支出。;成中地产品牌的优化调整;;;名企地产LOGO方案的惯用处理 结合自己的品牌口号组合应用;LOGO+品牌名+企业推广语;LOGO和企业口号的组合应用;LOGO和企业定位的组合应用;企业识别系统并非只是一个标志，而是多种设计元素的统合。 Interbrand特别强调视觉识别系统中关键设计元素的发展和表现。;视觉规范 色彩;品牌LOGO视觉方案二 重点推介方案;老子曰:“在于深根固蒂,守中抱一而已。”何谓守中？曰：“勤守中，莫放逸，外不入，内不出，还本源，万事毕。”故老子所谓守中者，守此本体之中也。中心之心既实,五行之心自虚,此老子抱一守中、虚心实腹之本旨也。虚心守中是劝导顺应自然，发掘自身的个性，明白自己的特征的思想与方