房地产文案赏析02.docx

房地产策划师广告文案（2）楼盘名称：万城华府（北京）（红鹤沟通）　　（一）标题：《喜龙舟》HAPPINESS DRAGON BOAT内文：古时堪与学者将山川谓“龙”，将水系河流亦喻为“龙”，皆因山脉起伏围合与河流曲曲婉转之势，犹如龙腾一般，此渊源《水龙经》中早有记载。万城华府基址由西山护从簇拥，间距昆玉河源头咫尺，且大隐于市，世人称约：“昆玉地王”。太平盛世，国泰民安，消除你我眼中梁木，“喜龙”之舟亦超脱俗事羁绊，领航岂止昆玉。　　注：“喜龙舟”——乾隆御舟之一　　随文：　　昆玉地王　　三山五园环绕。领航昆玉河源头。万亩景观簇拥。高校云集周边　　[都下福地]京西万柳自古传颂，亦为皇家园林与最高学府之汇聚点，高品质住宅的绝佳诞生地。　　[三山五园]环簇项目周边，为历代皇家行宫御苑，三山有情环拱，五园同根共生，当属先进游豫园林中逸胜之地。　　[领航昆玉]西接昆玉河源头及百米绿化带，举目百里浮清，宛若江南诸胜。　　[万亩景观]项目守据335公顷海淀公园，与颐和园、圆明园、连成万亩景观绿地；27洞万柳高尔夫球场仅一路之隔。　　[昆玉地王]京西青山秀水烘托，昆玉河畔土色光润，在此相地筑屋，虽由人做，宛自天开，世人美誉曰：昆玉地王。　　告竣万柳　　低密度。高绿化。龙归大海。地学园艺。寓意吉祥　　[龙归大海]项目占地18.8公顷，呈“I—”型分布，在基址规划中引入“龙归大海”之福禄意象。　　[低密度]平均容积率1.05，低密度高档社区定位。　　[高绿化]绿地覆盖率高达44.3%，着意联袂万柳生态文脉，追摹江南园圃，阅历昔日皇苑皇根。　　[地学园艺]景观建筑之中注入“生命带”的地学概念，水景隐含“龙归大海方可潜行”之幽居寓意。　　[告竣万柳]昆玉河东岸万柳最后一块土地，告竣万柳之作。宣告万柳高档住区从此步入成熟时代。　　城市别墅　　生命建筑。生命园林。量定式配套。别墅生活上品之作　　[生命建筑]美国草原式建筑风格、精致立面多元组合、三段式处理方式，古典与现代风格相融相合。　　[生命园林]园外：三山五园、海淀公园、昆玉河等“三重三线”景观；园内：“生命带”贯穿场地、果岭式地形、覆盖式绿化、水主题景观、族徽式标志。　　[城市别墅]三层大地别墅。LAND HOUSE、五层叠加官邸。MAISONNETTE　　[量定式配套]双层沿街商铺、1：2泊车配比、私有制专属会所、双主题休闲俱乐部　　[别墅生活]周边林川泽间，山水清醇；内拥馆阁华丽，格调绮靡，实属崇尚自然、回归城市中心之别墅居所。　　（二）标题：《龙归大海》THE RETURE OF THE DRAGON　　内文：龙归大海方可潜行。其中“龙”代表居停万城华府之现代士大夫阶层：“海”则释义为龙潜山隐市所择的王畿之地，此为寓意之一。　　另有：龙龟（龙生九子之一）思人间之事，即“龙归大海”之堪舆布局，此为寓意之二。本案立足地貌自然之性，假以人工裁成，象征宅邑选址定向的理义之举。　　随文同（一）　　（三）标题《好山园》PALACE OF BEAUTIFUL HILLS　　内文：史料记载，明武宗年间（1508年），皇家于瓮山泊（今颐和园）建滨水别墅，曰；好山园。　　二十一世纪，万城华府位于“三山五园之间”，与其相聚仅千米之遥，可谓金碧相望，飞檐相嘹；　　馆阁虽未联属，仍可倚栏互瞰，或观瞻玉泉山、西山之胜概。亦有志重邀天下“好山”之心，聚拢一群；进则精忠报国，退则梅妻鹤子，寄情山水之人，共同演绎现代士文化生活，且赋予其全新的寓意。　　公元2004年8月8日19点至21点，甲申年/壬申月/己未时/戌时。　　来自美国的“纳帕红酒俱乐部”联袂万城华府，乘兴邀约在京众多企业家，共同开启“仲夏之夜品酒会暨万城华府认购日”序幕。　　夕阳西下之时，纳帕红酒俱乐部的CEO，MERRYVALE庄园的总裁，中国企业家世纪论坛的主席，万城华府的总裁，将齐聚昆玉河滨王畿之地，携手共品周末醉人夜晚。　　随文同（一）　　（四）标题：捶丸之地。GOLF COURSE　　内文：捶丸，顾名思义，捶者打也，丸者球也。中国古代球戏之一，鼎盛于宋金时期，属宫廷内皇帝亲自执杆参与的高雅体育活动，比苏格兰人1457年的高尔夫活动亦领先近五百年！　　万城华府与现代“捶丸”之地——万柳27洞高尔夫球场仅一路之隔：“好山园”（颐和园）亦在视野咫尺。人类远古遗传情愫中的好山、亲水、牧羊甚至茹毛饮血情结，与此得以息肩。一枚白色小球诱人寻得归宿，时光亦仿佛轮转了千百年。　　公元2004年9月26日，甲申年/癸酉月/戊申日。万城华府携手万柳高尔夫俱乐部，举办[万城华府“月光杯”万柳高尔夫欢乐家庭邀请赛].据万城华府仅一路之隔的北京万柳高尔夫俱乐部，与颐和园交相呼应。远处西山为屏，近处古塔为衬。您在享受贵族运动的同时，亦是完成一次传统皇家园林与现代豪门运动的完美结合。