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业务研究 NEWSRESEARCH 电视娱乐节目收视心理研究 口臧秀丽 2005年，湖南卫视推出了娱乐节目 电视娱乐节目的发展阶段 1998年11月22日，央视二套(当 《超级女声》，这档节目当年的火爆程 研究观众电视娱乐节目收视心理， 时的经济生活服务频道)推出了由李咏 度超乎很多人的预料。根据当时短信平 首先要了解电视娱乐节目的特性和发展 担当主持的《幸运52)。改造后的《幸 台显示，为这档节目投票的观众达到了 状况。电视娱乐节目是具有大众广泛参 运52)打破娱乐类、知识竞赛类节目界 几百万人。《超级女声当年为什么如 与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣 限，有机地将游戏与知识普及融为一 此火爆?这背后的原因是什么? 味性为突出特点的电视节目。中国电视 体，充分调动观众参与热情。 2012年，浙江卫视推出了娱乐节目娱乐节目发展到今天，经历了晚会时 4．“真人秀”时期 《中国好声音》，这档节目不仅仅是一 期、娱乐时期、竞猜时期、真人秀时期 “真人秀”泛指由制作者制订规 个优秀的选秀节目，更是让中国电视娱 四个阶段。从1990年3月14日中央电视则，由普通人参与并录制播出的电视竞 乐节目在瓶颈期寻找到突破口，后来又 台《综艺大观》开播到风靡一时的《欢 赛游戏节目。它打破了新闻、纪录片等 通过广泛的网络渠道播出加速了这档节 乐总动员》《快乐大本营》把娱乐节目 真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视 目的迅猛蔓延。《中国好声音》的灵感 从“晚会时代”推向了“娱乐时代”， 节目的界限。 来源于哪里?为什么如此受到观众和网 再到今天的“真人秀”节目，几乎五六 “真人秀”节目突破了以往观众 友的热捧? 年的时问就形成一个娱乐节目出新花样 只是被动收看的格局，强调广泛的参与 从这两档节目的形态来说，它们 的周期，来打破观众对娱乐节目的审美 性。例如《超级女声》，当年湖南卫视 都与欧美国家的真人秀节目属于同一类 疲劳。 总编室主任李浩强调，《超级女声》节 型，并且也是从外国移植而来。《超级 1．表演类综艺晚会时期 目定位就是一个大众歌会，目标是让平 女声》来源于英国，《中国好声音》是 1990年3月14日，中央电视台《综民大众选出心目中支持的歌手，是一个 VoiceOFHolland的中艺大观》开播。这个集相声、小品、歌 大众娱乐活动。希望以这种毫无门槛、 荷兰音乐节目The 国版，糅合了韩国之声HanGuo、荷兰舞、杂技、魔术等各种文艺手段于一体 大众均可参与的音乐赛事，来张扬一种 Voiceof 的新节目样式，让观众眼前一亮。这类 “全民快乐”的精神追求。当“真人 之声The Holland、英国之声The 综艺节目采用的是“明星+表演”的运 秀”节目在欧美国家的电视荧屏上已经 Voice、美国之声TheVoice(U，S．)、爱尔 of 兰之声TheVoiceIreland，形成了带有作模式。 是大势所趋，被复制到中国只是时间的 自己风格的大型专业音乐真人秀《The 2．游戏娱乐时期 问题时，中国市场刚刚起步，湖南卫 Voiceof 视就抢在了前头。“2004生活方式创意 china——中国好声音》。在两 风靡一时的《欢乐总动员》《快乐 档节目移植的过程中，它们发生了一些 大本营》，把娱乐节目从“晚会时代” 榜”给予《超级女声》这样的评价： 变化，并且增加了很多适应中国观众欣 推向了“娱乐时代”。1996年《快乐大 “超级女声”不是“超级女生”，一字 赏口味的要素。本文通过分析这些娱乐