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l慧黧呐删洲啪n 电视娱乐节目的市场导向分析 ——以《奔跑吧兄弟》为例 文／吴欢超 电视娱乐节目在我国电视市场 容积极向上等几个特征。2000年以后的活动，这一类节目由于其特有的真 中占据了极大的市场份额，从一开始 我国电视娱乐节目的数量增加较为迅 实性，在观众群体中拥有一大批“粉 的原创性娱乐节目到吸收国外娱乐节 速，在此基础上各家卫视的主要竞争 丝”。大型户外真人秀活动在我国处 目经验，通过引进海外版权制作相似 目标是抓住年轻观众群体，所以节目 于发展阶段，所以现阶段大部分类似 的节目，我国娱乐节目已经初步实现 在制作内容上一般是跟随时代潮流， 节目都以引进国外版权为主，在此基 了其自身的转型。随着媒介技术的发 吸引年轻观众眼球。但近几年来，尤 础上进行拍摄录制。湖南卫视的《爸 展，电视娱乐节目也在不断演化。从 其是在2010年后，年轻观众的市场几爸去哪儿》节目主要是将明星与其子 录像播出、现场直播、游戏竞技到真 乎达到饱和，娱乐节目的受众对象也 女在不同地区体验生活的过程拍摄出 人秀，电视娱乐节目也逐渐从“以传 因此发生变化，其观众群体的年龄阶 来，成为观众关注的焦点。浙江卫视 播者为中心”向“以受众为中心”过 层在不断扩大，不再是单一的年轻观 的《奔跑吧兄弟》将体育运动、趣味 渡。在不断发展变革的同时，形成了 众群体，中年甚至老年观众都已被纳 游戏与明星嘉宾等元素相结合，通过 新的互动模式。新时期下，对于娱乐 入其中。尤其是近两年各家卫视推出 固定分组来进行比赛，决出胜负。无 节目的要求已经不仅是为了满足基本 的大型真人秀节目，其内容涵盖面极 论是《爸爸去l}|IfUL》还是《奔跑吧兄 的娱乐需求，更需要通过娱乐节目来 广，从一般的歌曲舞蹈逐步扩大到 弟》，其节目的主要特征在于展现出 宣传积极向上的内容，而从娱乐节目 亲子、体育运动等，吸引了不同年 真实性的娱乐效果，拉近观众与明星 市场的基本导向趋势来看，宣传正能 龄层次的观众，从而达到一种“全 的距离。 量已经成为节目的中心内容之一。 民娱乐”的盛况，娱乐类节目也因 此成为电视节目中最受观众喜爱的 1《奔跑吧兄弟》异军突起 I国内电视娱乐节目市场的发 节目类型。 节目内容分析。《奔跑吧兄弟》 展态势 具有代表性的娱乐节目。纵观目 是浙江卫视在引进韩国版《Running 国内娱乐节目的市场状况分析。 前国内娱乐节目市场，受到最多关注 Man》的版权后，集合韩国原有录制 的是选秀类节目和真人秀节目。选秀 Man》的英文 我国早期电视娱乐节目中常见的有小 团队。由于《Running 品、相声，进入新时期后，在国外娱 节目中最常见的是歌唱类选秀，例如 直译为“跑男”，所以中国版节目名 乐节目的冲击下，我国娱乐节目市场 热播的《中国好声音》，该节目采取 为《奔跑吧兄弟》。从2014年10月开 也呈现出多元化特征，各种类型的娱 “导师制”，学员与导师双向选择， 播至2015年初结束，历经四个月。 乐节目异彩纷呈。电视台为了吸引观 最终学员在导师指导下进行“PK”， 《奔跑吧兄弟》在电视节目的收视率 众、提升收视率，展开激烈竞争。 决出总冠军。除此之外，要数近几年 上曾连续几周保持第一，人们在惊奇 目前，国内娱乐市场发展状况 来兴起的大型户外真人秀节目。一般 的同时又感慨该节目从内容到形式再 主要呈现为市场份额庞大、观众年龄 真人秀节目都会选取适当的明星，导 到人物选取等方面，均是可圈可点。 多层次化、节目内容多元化、涵盖内 演组跟拍他们在事先安排好的地区内 在此之前，很多地方卫视曾经开 20153(下 48 EDIA 啪a渤圳哪裟篆_ 播过多档包含体育运动的