茶叶连锁经营管理模式的管理思路分析.pdfVIP

市场营销、勘 茶叶连锁经营管理模式的管理思路分析 康璐 (四川商务职业学院经营管理系，四川成都610091) 摘要：茶叶作为我国主要的饮品，不仅对人们的身体大有裨益。而且基于“喝茶”发展起来的荼文化，更是蕴藏了丰富的人文精 神与中国文化精髓。在我国经济飞速发展的今天，饮茶之风依旧盛行，而茶叶连锁作为一种新型的经营发展形式，为茶叶企业提供 新的发展平台，对树立茶叶品牌以及茶农增收具有重大的意义，同时也促进了我国在国际上的综合竞争力。本文针对茶叶加盟经 营管理模式及其管理思路进行分析研究。 关键词：茶叶连锁店：经营管理：管理思路 强化茶叶加盟店的经营管理，是提升茶叶加盟店经济效益。促进稳 2∞ 定经营的关键。茶叶源于中国，兴于中国，具有非常浓郁的中国特色，它 ls0 是发展特色农业，推动农业经济发展的点睛之笔。因此做好茶叶企业的 经营管理，促进茶叶产业的可持续发展，对于我国总体经济发展具有重 拳-∞ 大的现实意义。 s0 1茶叶企业连锁经营面临的机遇分析 0 1．1人均茶叶消费需求增加 20lO 20lI 2012 2D13 2014 在国家经济繁荣时期，茶业必然会迎来更多的发展机遇。而国民生 年度 活水平不断提高，促进了茶叶需求量的增加。我国是世界茶叶的主要生 图l 2010—2014年全国茶叶内销量(单位：万t) 产地，也是茶文化的发源地，因此每年茶叶生产总量非常巨大，近些年来 从七图可见，我国茶叶销售量增加速度非常快，并且国内茶叶销售 我国茶叶出口量稍有下降，但是国内市场销售量却持续走高，目前依旧 市场潜力巨大，同时茶产品的其他功能也在不断研发，茶文化在世界范 呈现出稳步增加的势态。如下图l所示，是我国2010年到2014年度的 围内的普及，茶叶深加工的发展．这些都已经成为我国茶叶市场所面临 茶叶总销售量走势图，单位为万t。 的必然趋势。 作者简介：康璐(1982一)，女，汉族，四川成都人，讲师，硕士，主要从事企业管理研究。 让较远地区的顾客进一步了解到某一品牌茶叶本身的魅力，没有完整的 中，可以在网站上刊登企业的视觉宣传信息，并且在此基础上，通过理解 营销渠道是非常难以达到预期效果的。 网络营销的实质来进一步的深入发展网络营销渠道。 313加大品牌塑造力度 3茶叶企业的网络营销策略 茶叶企业在开展网络营销时需要进一步加大品牌塑造力度。茶叶企 茶叶企业的网络营销有着相应的策略，以下从合理借助第三方力 业在加大品牌塑造力度的过程中，首先应当理解到在所有的网络营销活 量、提升营销主动性、加大品牌塑造力度等方面，对茶叶企业的网络营销 动都与品牌形象有关，并且在所有与品牌推广有关的网络营销手段中， 策略进行分析。 网络广告的效果往往也是最为直接的。因此茶叶企业在加大品牌塑造力 3．1合理借助第三方力量 度的过程中，应当