论电视新闻与娱乐节目的黄金时段之争.pdfVIP

推进创颍理论探索创新实践 ONGNAN CHUANBO学术平台一传媒研究 论电视新闻与娱乐节日的黄金时段之争 林恩民 (莆田广播电视台福建莆田351100) 摘要：随着电视产业的不断发展、电视节目数量和种 定中也把每天18：OO到22：00视为电视黄金时间而作出特 类的不断增多，电视节目之间的竞争特别是黄金时间的电视 殊要求。有关广播电视收视率、占有率和到达率的调查分析， 节目之间的竞争越来越激烈。电视新闻与娱乐节目作为黄金 也表明不同时间确实凝聚着数量和结构不同的收视群体，也 时间最重要的两大类节目，它们在黄金时间的竞争已成为众 具有不同的宣传效果和经营效果。 多学者和电视编辑研究的重点。本文主要通过对黄金时间电 根据上述事实，大致可以认为，黄金时间是指凝聚着最 视新闻与娱乐节目竞争格局的了解，来探讨影响黄金时间电 佳传播价值和效果的时间。通俗地讲，所谓的“黄金时间”就 视新闻与娱乐节目编排的因素以及所产生的问题，从而对我 是指在一天之内广播、电视视听率最高的时间。一般意义上 国黄金时间电视节目的编排提供一些可行性的建议。 的电视节目黄金时段是指从18：oo到22：00的电视节目播 关键诩：电视新闻娱乐节目黄金时间竞争 出时间圜。 =、黄金时间电视新闻与娱乐节目的竟争格局 随着人们对黄金时间电视节目需求的不断变化，收听、 近几年，“平民风潮”席卷了中国电视节目市场，“讲凡人 收视人群的日益扩大和受众欣赏品位的逐步提高，黄金时间 故事，造草根明星”不仅仅只在综艺娱乐节目体现，而且向新 电视节目之间的竞争也越来越激烈。从CSM媒介研究等一 闻、电视剧等多种类型节目渗透。在这种大形势下，平民选 些调查公司提供的数据看，黄金时间的电视节目呈现以下几 秀、民生新闻和方言栏目剧等平民化节目几乎占领了许多频 个方面的竞争之势： 道的黄金时段的半壁江山。虽然，电视节目平民化让电视节 (一)电视新闻和娱乐节目主宰黄金时间收视市场 目制作摆脱了僵化，焕发出新的生机，也让电视节目回归“服 根据CSM媒介研究对2006年全国市场黄金时间各类 务于民”的意愿和姿态，但是随着电视节目商业化、平民化的 节目的收视率(详见表一)的调查显示，电视新闻和娱乐节目 过度发展，一些电视台为了追求收视率，使得黄金时间的电 在黄金时段依旧扮演着”收视引导者”的角色，两者的收视份 视节目特别是娱乐节目越来越走向庸俗化、世俗化，黄金时 额总和达到91．2％。其中，电视新闻收视份额为34．5％，这类 间节目单一、缺乏创新、互相抄袭的现象非常严重。 节目一般是在黄金时间的前半段；娱乐节目收视份额为 一、对电视新闻、娱乐节目以及黄金时问的理解 567％，这类节目一般是在黄金时间的后半段播出。以中央 在探讨电视新闻与娱乐节目的黄金时段之争之前首先 一套为例，侣：oo到19：00播出教育类节目，包括大风车 要了解一下电视节目的分类以及黄金时间的概念。 等：19：OO到20：oo主要播出新闻节目，包括新闻联播、 (一)电视节目的分类 (焦点访谈：20：00到22：00播出娱乐节目，主要以电视剧 参照权威词典对“电视节目”、“分类”的解释，结合电视 为主：中间插播的广告和气象节目属于服务类节目。 业的特点，大致可以这样说，电视节目分类是指对不同电视 电视新闻和娱乐节目主宰黄金时间收视市场的原因有 节目的显著特征或本质属性对它们进行由高到低的不同层 很多，最主要的原因应该是观众结构因素的影响。从2008年 次的划分。川目前，国内对电视节目的划分存在多种形式，其 观众集中度来看(详见图一)，娱乐节目的忠实“粉丝”是中老 中，依据节目的内容性质将电视节目分为电视新闻、娱乐节 年、高中及以下学历、中等收入学历的观众。电视新闻的忠实