论电视综艺娱乐节目主持人包装.pdfVIP

2011年6月 枣庄学院学报 Jun．2011 ZAOZItUANGIIlqIvERSITY 第28誊第3期 IOURNALOF V01．28NO．3 论电视综艺娱乐节目主持人包装 衣凤翱 (盐城师范学院文学院，江苏盐城224002) [摘要]电视综艺娱乐节目主持人包装是一种在媒体竞争中产生的具有明确目标的电视强化活动，是电视媒体所采 取的最直接有效的竞争手段。电视综艺娱乐节目主持人的形象包装主要是对主持人外在形象和内在形象所进行的美 化活动。当下，中国电视综艺娱乐节目主持人的形象包装在一定程度上存在着误区：过度化、趋同化和媚俗化的倾向。 在进行电视综艺娱乐节目主持人策划时，应结合节目的定位，根据主持人的特点，对主持人进行有声语言和态势语言 包装。 【关键词]电视综艺娱乐节目；主持人；包装 【中图分类号]J904 【文献标识码】A 【文章编号】1004—7077(2011)03—0123—05 电视综艺娱乐节目主持人包装是一种 (一)电视综艺娱乐节目主持人形象 在媒体竞争中产生的具有明确目标的电视 包装：电视艺术创作的本体性要求 强41=活动，是电视媒体所采取的最直接有 在电视综艺娱乐节目中，主持人占有 效的竞争手段，其含义；fi-广义和狭义之分，重要的位置，一些电视综艺娱乐节目主持 狭义的电视综艺娱乐节目主持人包装是指 人能很快被受众接受并-0,同，而有的主持 为使电视综艺娱乐节目在激烈的电视媒体 人受众会对其产生逆反心理。究其原因是 多75-面的，主持人的形象是其直接的原因。 竞争中处于有利地位而x,-J-节目主持人的美 41=，包括x．-J节目主持人的形象包装、语言包电视综艺娱乐节目主持人的形象包装在电 装等以达到主持人名人效应的最终确立； 视综艺娱乐节目主持人策划中具有重要的 广义的电视综艺娱乐节目主持人包装还包 地位，原因有：第一，电视综艺娱乐节目主 括x,-l节目主持人的推介活动，它是利用电持人的形象直接作用于受众。要激发和巩 视屏幕本身来为电视节目主持人做生动形 固受众与电视综艺娱乐节目的“约会意 象的宣传，是电视台和电视综艺娱乐节目 识”，进而使受众对其产生“收视惯性”，没 自身的广告。 有一个内在形象和外在形象兼备的优秀节 目主持人是难以实现的，所以，对电视综艺 一、电视综艺娱乐节目主持人的形象包装 娱乐节目主持人的形象包装显得格外重 电视综艺娱乐节目主持人的形象包装 要。第二，电视综艺娱乐节目主持人是节 主要是对主持人外在形象和内在形象所进 目N1,格的直接体现者。无论是电视节目主 行的美化活动，外在形象包括：年龄、声音、 持人的个性特征，还是外在形象都能直接 着装、4Jc：t女、仪表气质等外在呈现，内在形体现节目的风格，影响受众的接受心理，因 象包括：沟通力、专业水XlZ-、文化底蕴、亲和此，电视综艺娱乐节目主持人的形象包装 力等深层隐显。外在形象和内在形象的包 是电视综艺娱乐节目主持人策划中不可缺 装是电视综艺娱乐节目主持人策划中辩证 少的一项。第三，电视综艺娱乐节目主持 统一的两个75-面，如果说外在形象策划是人直接作用于电视综艺娱乐节目本体。主 “形式”的策划，那么内在形象策划便是 持人作为节目组的重要成员之一也参与节 “内容”的策戈I．I。 目的策划工作，对节目本体产生重要影响， 【收稿日期】2011一03—30 【作者简介】衣凤翱(1982一)，男，山东栖霞人，盐城师范学院文学院助教。文学硕士，主要从事戏剧影视艺术研究。 ·123· 枣庄学院学报