试论五金行业如何打造知名品牌.pdfVIP

毫家雠坛 、、F7＼—’、～F7 2003．3 《《黔 如何打 国际市场瞬息万变自不待言，就 口也有大幅度增长，但没有著名的品 编者按：众所周知，在当今日益 国内市场而论，随着社会经济发展，市 牌确是事实。正因为如此，我国不得 竞争激烈的市场经济中，一个行业没 场日趋活跃，竞争日趋激烈。在这种 不以较低的价格出口大批劳动密集型 有自己的知名品牌，是难以创收更大 形势下，“品牌的价值”日益显现，在 产品以换取外汇，以微薄的加工费为 效益的。我国建筑五金行业，目前尚 竞争中的作用日益突出。据有关方面 国外厂商供应零配件和套件，如江浙 未形成优势品牌。那么，如何使我国 提供的信息资料显示，2001年随着城等省的阀门加工厂非但没有自己的品 建筑五金产品创出名品牌，打破小五 乡居民生活水平的全面提高和消费品 牌，而且加工费仅为国外的1门0。如何 金没有大品牌的局面呢?现刊出，中 更新换代节奏的加快，“名牌消费理 才能创出知名品牌，我个人的看法有 装协五金委员会专家组专家张维庆 念”迅速深入人心，购买力进一步向 四个方面。 “试论五金行业如何打造知名品牌” 名优产品倾斜。之所以产生这种现象， 一是循序渐进、争取突破。首先 一文，供读者参考。 主要是这些企业强化品牌意识，并对 要在同类产品中做细做精，创出精 营销手段进行了大胆的创新，从而有 品，创出名牌；其次在同行业中树立 效地拓展了市场空间，提高了市场占 形象，确立品牌地位，然后在较大范 有率。从那些获得成功的企业看，“打 围内参与国内市场竞争，力争占有较 造知名品牌”已成为产品市场竞争力 大份额，成为国内知名品牌。经过砺 的重要手段。 练和经验的积累，冲出国门进入国际 尤其是国外知名品牌占领我国市场 市场，争得一席之地。 之后，对国内同类产品品牌的生存和发展 在这一过程中可能出现交叉或超越 十分不利，打造知名品牌任重道远。 某一阶段的现象，也可能由于失误而被 在企业管理诸多要素中，知名品 淘汰，真正成为知名品牌的是少数，这 牌是竞争力的综合表现，打造知名品 种提升只有一步一个脚印，扎扎实实地 牌是企业发展战略的重要组成部分， 努力才能登上品牌的高峰。 这对于经济快速增长和入世后的我国 我国建筑五金行业在改制过程