郑州娱乐旅游产品的开发研究.pdfVIP

《经济师}2009年第10期 ●旅游经济 郑 州 娱 乐 旅 游 产 品 的 开 发 研 究 ●张淑萍吴成基史慧俊 摘要：文章分析了郑州娱乐旅游产品开发现状，通过问卷调查法 有在以新郑奥星公司为主体的枣乡，在每年中秋来I临之际的举行摘红 分析游客对娱乐旅游产品的认知与需求偏好。从市场需求的角度研究郑 枣、品枣茶、吃农家饭、逛农家院、赏文化博览中心的休闲娱乐活动。目 州娱乐类旅游产品的开发经营问题。进而得出，郑州娱乐类旅游产品的 前，郑州娱乐旅游产品开发的种类、数日在不断增加．但郑州娱乐旅游产 开发．应本着多样迎合市场需求、市场需求决定主题、主题主导创意、产 品的开发的种类及开发力度都还不到位，例如郑州会展旅游发展较好， 品文化营造特色的理念，开发设计出满足游客多样需求的娱乐类旅游产 但配套的旅游酒店娱乐产品等却很欠缺。因此，郑州娱乐旅游产品的开 品。 发还具有很大潜力，应当加快发展。 关键词：娱乐旅游产品市场开发郑州 三、郑州娱乐旅游产品开发存在的问题 中图分类号：F592．7文献标识码：A 郑州市旅游业发展重食、住、行，轻游、购、娱。在旅游业的投资以及 文章编号：1004-4914(2009)10—241-02 引进投资方面．过分倾斜于涉外饭店．对旅游商品的生产厂家及销售网 点的投资卡H对较少。饭店和旅行社往往ar以在“吃住”两方面提供符合游 众所周知，旅游业是极具发展潜力的朝阳产业，已经成为我国新的 客要求的产品和服务，却很难安排出有特色的、能吸引人的娱乐节目。 经济增长点。为了吸引更多的游客．各旅游目的地竞相开辟新的旅游景 旅游产品的层次卜讲，一般地，旅游产品按层次划分可分低层次的 点或对原有旅游产品二次开发．这已是十分普遍的现象。郑州是一个拥 观光产品、提高层次的度假娱乐产品和高层次的专项旅游产品。郑州市 有丰富旅游资源的城市，但娱乐性旅游资源的开发尚存在不足，如何在 的旅游市场仍以观光产品为主．其次是专项旅游产品，而度假娱乐旅游 变幻奠测的市场竞争中保持旅游良性、有序、可持续发展．这是郑州旅游 产品相对薄弱。除了在观光类、专项类的旅游产品上继续提升产品的质 业在激烈的旅游Ifi场竞争中取得一席之位的关键因素。 量，如新郑的寻根游、少林寺的武术节，另外要考虑在度假娱乐产品方面 一、娱乐类旅游产品的含义 有所突破。因为观光旅游消费水平低、游客的重游率低、市场竞争激烈； 《现代汉语词典》(商务印书馆，1980年版)对娱乐的解释是：“使人而专项旅游虽然具有垄断性，但存在客源单一、客源数量局限性较强的 快乐；消遗。”娱乐是人们最早使用的愉悦身心的方法之一．也是最主要 问题：这两种旅游产品的波动，不利于郑州市旅游业的稳定长远发展。而 的旅游体验之一。娱乐体验渗透到游客体验的整体过程中，无论是景区 度假娱乐旅游产品的要求较高、游客的消费水平也相对较高，客源市场 动物一个滑稽的动作还是美丽景观带给人的视觉冲击，都会起到娱乐身 的针对性强，町以从总体上提升郑州的旅游水平。因此下一步的开发．应 心的作用。 在继续稳定观光、专项旅游产品的基础上，逐渐转向度假娱乐层次的旅 娱乐旅游产品的开发是发展娱乐旅游的关键．日前很少有专家学者 游产品的开发。 对娱乐旅游产品进行定义，笔者尝试从旅游市场的角度对娱乐旅游产品 四、游客对郑州娱乐旅游产品的认知分析研究 进行定义：从市场的角度看，娱乐旅游产品是一种综合概念；娱乐旅游产 1．娱乐旅游者的调查及其基本特征。笔者在2008年“十一”黄金周 品是指旅游经营者为r满足旅游者在旅游活动中的休闲．娱乐、观光、度 前后一个月内进行了数据收集和调查。本次调查地点在臀封嵩山风景区 假等各种需求，