报纸广告经营中的“版面策划”.pdfVIP

多 i 辫 鞭 i 广告经营 GUANG GAO,lING YING 报纸广告经营中的 “版面策划’’ 口刘明春 、Iz前，中国的报纸广告经营已 划能力强。而对报纸的广告客户来 是以带动广告经营为目的，这一点 二==1进入一个全新的时代，同质 说，希望的是能充分地利用好报纸 必须明确。因此，广告经营中专题 媒体竞争异常惨烈，以互联网为代 这种平面的媒体形式，充分利用好 策划的灵感一般来源于一线的记 表的新型媒体侵蚀纸媒市场日益加 报纸编采方面的能力，最终实现与 者，或来自与客户接触最频繁的一 剧。在这样的大背景下，报纸广告 内容的有机结合，实现宣传营销效 线广告业务人员。专题策划的主题 经营的手段不可避免地要推陈出 果的最大化。 不是拍脑袋拍出来的，必须切切实 新，坐在家里 “等”广告的时代一 版面策划具有实施上的 “短平 实符合市场需求，符合特定广告行 去不复返，单纯 “拉”广告的经营 快”特征，可有效节约成本。版面 业需求，能让广告客户在专题中投 方式也日渐式微，适应市场大势、 策划没有活动策划的现场部分，因 放广告物有所值。以 《大连晚报》 直达客户需求的 “广告策划”已越 此可以迅速决断和组织实施，节约 2007年9月份出版的 “达沃斯”特 来越成为各城市主流纸媒既定的广 成本。对应各节日报纸所做的专题 刊为例。该特刊出版时问为备受瞩 告经营策略。那么，如何有效地实 策划即属此列， ((大连晚报》 “大 目的中国夏季达沃斯会议在大连召 施这一策略，实现广告经营效益的 美食”专刊近几年每年年末的 “大 开前夕， ((大连晚报》出版以 “大 最大化，则成为各媒体不断探索的 连年夜饭专题”图文并茂．内容充 连知名企业展示”为主题的 “达沃 新课题。 实，版式设计精美，拉动广告效果 斯”特刊，顺应了大连当地知名企 报纸的广告策划可分为活动策 明显，一直受到客户好评。这样的 业的需求，该特刊当天为 ((大连晚 划和版面策划两方面。活动策划是 策划即属于典型的具有 “短平快” 报》带来近百万元的广告增量。 指依托实实在在的活动，整合各种 特征的版面策划。 2．专题策划的内容要可读 社会资源所进行的以拉动广告为目 广告经营中专题策划内容的可 的的策划。比如，论坛、评选、展 二、专题策划——内容牵 读性往往容易被忽视，这是一种常 会等。版面策划是指顺应市场需求， 动，让广告特刊变得可读 见病。其实，专题策划的目的是带 以内容策划为主，通过版面的有机 动广告，但不等于说专题的内容可 整合，实现拉动广告目的的策划。 广告经营中的专题策划是以带 以 “板着面孔”，可读性是成功的必 根据主题内容的差异，版面策划可 动广告为目的，紧贴市场的实际， 备条件。内容的可读主要体现在两 分为专题策划和项目包装两种形式。 以一个主题为切入点，形成较强的 个方面，一是内容要有新闻性、文 冲击力，以专题版组、广告特刊的 字要活泼、标题要吸引眼球；二是 一 、 “版面策划”更贴近