慈善？做秀？.pdfVIP

ENTERPRISE l企 业 前 沿 慈善?做秀， I====．： I 人一，：j， 文／董娟盛歧 目前，一些舆论认为汶川大 同样也是一种善举；如果本着效能 地震中，企业们慷慨解囊的举动是 论，那么， ‘公益背后无收益’是 汶JIl大地震中，许 在做秀。而从部分在此次捐款中有 一 种 ‘有限公益’ (竭泽而渔)， ． “突出”表现的公司了解到，不少 ‘公益背后有收益’是一种 ‘循环 多企业积极为灾区献出自 己的爱心，1000万、5000 公司表示会将这些 “透支”的费用 公益’ (渔养并重)。”他说蒙牛 万、1亿……他们似乎想 从未来的营销费用中扣除，直接减 扶植奶农的活动，就是 “公益 收 用捐钱数额来表现自己的 少广告的投放。企业的苦衷也许只 益”双丰收——蒙牛向农民发放种 有企业自己才知道。 草补贴，投放养牛保险，发放养牛