第四章 新闻媒介的性质.ppt

第四章 新闻媒介的性质 新闻媒介、新闻媒介的产品、新闻事业 第一节 新闻媒介的共性、特性 一、新闻媒介的共性 （一般性质 ） 新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映现实变动（与历史比较）的大众传播工具（与书信、情报等比较），属于上层建筑。 P102 具体表现在几个方面（P101—102） 1.是精神产品的生产机构，属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力，但它仅仅是舆论机构，没有强制性和指挥权。 精神产品：是满足精神消费需求的产品。 精神消费：与物质消费相对称，也称精神生活消费，是指为满足人们的精神文化需要，提高消费者文化知识水平，陶冶思想性情，愉悦情绪等目的的以精神产品为消费对象的消费。 上层建筑：指建立在一定经济基础之上的社会意识形态以及相应的政治法律制度、组织和设施的总和。 社会意识形态：又称观念形态或意识形态。指政治、法律、道德、哲学、艺术、宗教等各种社会观念的总和。社会意识形态对社会存在巨大反作用。 新闻媒介仅仅是引发、引导、反映舆论的媒介，没有强制性和指挥权。 2.作为传播新闻为主要内容的机构，新闻媒介与其他传播意识形态的机构的区别： （1）反映现实的变动（历史作品） （2）用真实的事实反映（电影、戏剧、小说、诗歌） （3）迅速及时地反映（书籍、杂志） （4）面向社会大众传播 （内参、军事情报） 新闻媒介的机构性质：以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。 P102 二、新闻媒介的特性 1.私营制（私营商业制） 是私人独资、合资或组成股份公司经营的广播电视体制。主要特点是：资产为私人所有；在法制范围内自主经营，自行决定业务方针，国家只是依照法律调控管理；通常以盈利为目的，实行商业化经营，按市场规律运作，广告为其主要经济来源。 长处： （1）重视受众需求，千方百计地满足受众多样化的需要，以提高视听率和市场占有率；重视竞争，在激烈的相互竞争中，不断改进经营管理，不断更新传播技术，不断在节目内容和形式上推陈出新。 （2）由于在经济和财源上不依赖政府，因此对政府的一些重大政策、决策采取独立的立场，往往能发表深刻的、精辟的独到见解，从而对社会、对政府决策产生影响，对政府实施有力监督。 弊端：以盈利为目的，总是把商业利益放在首位，为了追求经济效益，往往不顾社会责任和社会影响。新闻节目往往追求耸人听闻、轰动效应，不时出现内容失实、侵犯隐私等现象；娱乐节目往往迎合低俗趣味，渲染暴力和色情，污染社会风气。 主要财源：广告 2.公营（公共服务制） 以公共视听费或以社会资助为主，国家财政补贴为辅，以此消除商业盈利的驱动力，建立服务于公共利益和对社会负责的体制。 一方面不受政府或政党的直接干预，能较好地体现创办者（社会各界或某个公众团体）的独立意愿，较好地适应服务社会的需要；另一方面，不受商业集团的控制，不追求商业利益，能够注重社会效益，节目内容比较健康。 七个特征：服务的普遍性、内容的多样性、编辑的独立性、社会责任至上、高质独特的文化内容、公共财政、经营的非营利性 3.国营（公有国营） 指国家拥有并直接经营的电台、电视台。其主要特点是：资产为国家所有；政府把它作为国家事业单位直接进行领导和管理；领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，业务活动受政府的监督；经费大部分靠国家拨款，有的辅之以受众缴纳的视听费以及广告费。 长处：国家可以实施统一管理，有计划地调配人力物力财力进行建设，合理安排各台的设置，使得各台互相分工、互相补充；政府对广电机构实行直接指导，可以使机构的业务活动更加符合国家的政策和需要，广播电视的社会效益能够得到重视和保证。 弊端：政治干预多，业务活动侧重于对政府负责、对领导负责，容易忽视满足受众需要、反映受众呼声、适应多样化的观赏兴趣，内容难免单调、贫乏；管理上重视集中统一，管理方式行政化，缺少激励机制，缺少经营活力。 第二节 新闻媒介的双重属性 一、新闻媒介的双重属性 形而上的上层建筑属性、形而下的信息产业属性 P105 《易经》：“形而上者谓之道，形而下者谓之器” 形而上的东西就是指道，既是指哲学方法，又是指思维活动。形而下则是指具体的，可以捉摸到的东西或器物。 形而上的抽象，形而下的具体。 从经济学角度来看，所谓新闻媒介的双重属性，简而言之，是指其非商业属性和商业属性这样双重性质。 非商业属性指政治、文化、信息三种属性。这三种属性是新闻媒介创造社会效益的依据。 商业属性指新闻媒介向市场提供产品和服务，并获得相应收入，这种属性是新闻媒介创造经济效益的根源。 邹韬奋1940 年《事业管理与职业修养》一书，专设了“事业性与商业性”一节来论述这个问题。 “我们这一群（生活书店）的工作者所共同努力的是进步的文化事业”，是“要能够适应时代进