解密网络推手.pptVIP

天仙妹妹,封杀王老吉,西单女孩,最美清洁工幕后立二_标清.flv 展示内容 一、解读网络推手 网络推手又被称为网络策划师，是指借助网络作为传播媒介，通过策划营销方案推广、炒作来达到捧红某个平民目的的个人或者团队，使之产生影响力和知名度的人，对象包括：企业、品牌、事件以及个人。 这是一种新的网络营销、网络公关现象，是病毒式营销的中国模式。 早期的网络推手行为 网络推手的最初活动，可追溯至2004年左右。在网络推手的发展史中，早期推手主要推人，通过一系列策划包装和运作，将某个人“推”成网络红人。 推手的特点是：台前、兼职、受惠方主要是网络和网络推手。例如：推出过“芙蓉姐姐”、“二月丫头”的陈墨最早只是一名摄影师，而推出“天仙妹妹”、“非常真人”的老浪是一名旅居瑞士的商人。 早期网络推手“推人”的规律： 1、人物形态必须极端，否则难以被人津津乐道。 例如：“芙蓉姐姐”的特点是“丑、恶俗、自恋”；“天仙妹妹”的 特点是“清纯脱俗”，“二月丫头”、“流氓燕”的特点是“出格色情的网络言论”。 2、以网络论坛为传播源头。网络推手选择推人都是在人气旺盛的论坛里。 例如：“芙蓉姐姐”最早在水木清华BBS里发迹；“天仙妹妹”最早是在TOM社区的汽车论坛里；“二月丫头”、“流氓燕”、“非常 真人”则是在天涯论坛；“剩余人生”则是在猫扑。一方面，在“推”的过程中会有网络论坛的利益参与，另一方面，由于中国的网络论坛异常发达，人流汹涌，使得论坛成为极好的传播载体。 3、依靠“图片和标题党”吸引眼球。 4、网络明星成熟后，直接卖给演艺公司 后期的网络推手行为 2007年至今，网络推手已经职业化、规模化、参与到网络推手行业中来的，除了土生土长的网络推手建立的网络营销策划公司，还有国际化的跨国公关公司设立的网络营销部门，以及下游的规模甚大的发帖员顶贴员队伍。网络推手们已经很少从事“推人”的活动，转而以其网络“炒作功力”，帮助企业宣传商业产品或商业活动，或者进行企业危机公关。 网络推手的企业式转变原因： 网络营销的需求增加。 “推人”比“推物”的成本高、风险大。 “推人”的过程中积攒了足够的网络营销技巧。可以沿用到更加有经济效益的“推物”运作中。 二、知名案例 推人案例 1. 天仙妹妹 推手操作时间：2005年8月13日至2008年初。 原帖发帖地点：TOM汽车论坛，《单车川藏自 驾游之：惊现天仙MM》 2. 奥巴马女郎 奥巴马女郎王紫菲承认炒作 男友花10万资助—在线播放—优酷网，视频高清在线观看_3.flv 3. 剩余人生 时间：2008年底 原帖出现地点：猫扑论坛，《我把自己的下半生交给网络》 推物案例 1. 封杀王老吉 时间：2008年5月 推手：网络推手立二拆四及其营销公司和大量专 业发帖团体。 原帖发帖地点：天涯 2. 喜临门床垫 时间：2008年5月 推手：陈默及其营销顾问有限公司 被推方：喜临门床垫 发帖地点：猫扑、中国SNS大户、人肉搜索发 源地。 巩俐代言喜临门床垫_标清.flv 三、网络推手的运作模式 操作过程 投放（平台、人群、投放量与周期） 投放内容 维护与监测 幕后利益 操作过程 投放 投放平台 网络推手的的任务是让委托方的品牌在短时间内，在目标网民中被认知且被积极主动转发。 平台主要有：新闻资讯类网站、BBS和论坛、博客、百科类网站、视频网站、QQ/MSN等IM聊天软件、E-mail、电子杂志、圈群。 下面针对几种重要手段进行介绍。 新闻资讯类网站 BBS与论坛 13.8%的网民在bbs和论坛中日均超过8小时。推手可以选择产品论坛，模拟用户身份，通过发布大量企业品牌及体验信息的帖子（策划团队依据营销原理事先编写好的），主动与网友进行沟通，吸引关注达成记忆、购买。 其中最主要工作的是对各种话题贴进行发布互动，对所发布帖子进行加精、推荐、置顶等操作。 为了对帖子进行操控，推手必须与论坛保持良好关系，必须具备强大的媒体关系。 事实上，推手们对所有论坛可以做到精准分类、投放、监控和维护。1024互动网络营销公司把论坛分为25个大类、226个小类。其中在20多万论坛中，有流量有人气具备营销价值的不足5000个。 博客 基于博客进行的推手活动主要有： 与自己产品有关联的业内名博营销、为进行某次活动的自建博客、博客圈、名人博客、美女博客。 方式主要是博文里边进行植入式宣传。 某次博客营销最终效果 百科类网站 精准推广的重要战场，网民产生需求，上网搜索提问，百科类网站如百度知道、搜狗问答、维基