传统元素和包装设计研究综述.doc

传统文化元素与包装设计研究综述 摘要：中华民族创造了灿烂丰富的文化成果，我国传统包装文化博大精深、多姿多彩，是我们取之不尽、用之不竭的创作源泉。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而应相互渗透，实现传统文化与现代包装的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能有具有本民族特征的现代包装。 关键词：传统文化? 包装设计 一、中国传统文化元素与包装设计 　　传统，对人类传统文化而言，是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。 把传统文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。 中国传统元素： 1．中国书法、中国画、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、篆刻印章 2．剪纸、风筝、皮影 3．龙凤纹样、如意纹、祥云图案 4．筷子、对联、门神、月饼、金元宝 5．彩陶、紫砂壶 6．刺绣、中国结 7．甲骨文、汉代竹简、汉字 8．佛、道、观音手、八卦 除了以上，还有很多中国味的元素，如中国瓷器、京戏脸谱等等，中国有56个民族，每个民族都分布在不同的地域，各个地域民族特点不一，而且每一个中国传统元素又含有多个不同的内容，必须亲身去体验并深入研究的。 　在当前，中国与世界文化增强交流的同时，大量的西方设计观念和作品进入我们的视野并为我们喜爱，一些设计师被这强大的“西风”所吹倒，一味推崇西方设计流派，一味模仿学习西方设计，结果画虎不成反类犬。我国的设计师就应该吸收西方设计精髓，更深层次地去挖掘中国文化艺术，中西合璧，使中国化的包装设计传播于世，现代与传统之间并非割裂，而是渗透融合，传承、超越是顺势而合之道。 二、中国传统文化元素与现代包装设计的研究现状 （一）传统艺术在现代包装设计中的运用 上海交通大学媒体与设计学院嵇静认为剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术，具有深厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。 以现代茶叶包装为例，茶文化与书法都是中华民族的象征，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。 兰州交通大学李丽莎认为优秀的包装设计,文字设计本身就可以成为一幅成功的作品。汉字就具有很强的形象性、符号性和表意性。汉字是其它任何一种文字无法媲美的,它之所以有那么大的魅力,是因为它成就了书法艺术在几千年的的发展延续中,凝聚了华夏民族无尽的想象力和创造力,是华夏民族文化理念和和视觉思维的结晶。将书法艺术融入到包装设计中会使得整个设计更加中国化、更具民族化。 如“泸州酒”用毛笔书写的商品名,其中的“酒”字无不散发着书法的洒脱和民族的豪迈。国画、书法,年画、剪纸等中国的民间传统文化要素是我们设计的源泉,能够帮助设计出具有传统、民族特色的包装。 （二）传统图形在现代包装设计中的运用 顾惠忠（2005）认为华夏五千年的文明产生了许多传统吉祥图形，如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样具有很强的装饰性，在现代设计中经常被采用。但传统图形的运用不是简单的生搬硬套，而应在充分理解传统艺术特征和表现手法的基础上，将其与现 代设计理念结合起来，使其具有传统的神韵，又不失现代设计的意味。将传统图形符合现代人的审美习惯，在现代包装设计中又注入传统的文化内涵，达到“形”与“意”的契合。 石库门，上海的典型建筑，浓缩了上海文化的精华，代表着中西文化的结合。“上海老酒”的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏习惯，表现了老上海的文化，给人以古朴、回归的感觉，设计出了喜闻乐见的现代酒包装。 兰州交通大学李丽莎认为从古到今,传统图案经久不衰,不仅因为它外形具有欣赏价值,更重要的是其背后蕴藏着更多更深的吉祥意义 。如蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”,牡丹代表“雍荣华贵”,荷花代表“清明廉洁”,明月代表“花好月圆”等,使用这种传统的图案,用其精神属性上的某种特征,来传达商品信息,更能深入人心。所以在包装设计中运用传统图形元素进行表现,是体现传统文化的关键之所在。 例如:板城烧锅酒的包装设计就很好的表达了该商品的理念,给人们带来追求向上、吉祥的美好愿望,具有强