省级电视区域收视市场细分化——四川广电的个案透视.pdfVIP

广告媒介 AD AND MEDIA 省 级 电视 区域 收视 市场 细 分 化 — — 四 川 广 电 的 个 案 透 视 文/王炎龙 现成都特有的本土文化 ，打造具有风格化地 方优势的娱乐频道。之所以进行定位转型， 一是市场经济 的发展和消费社会的形成，受 众娱乐需求增加；二是成都娱乐资源丰富， 呼唤一个强势的传播平 台；三是成都作为中 国 “第四城 ”，休 闲成为一个市民文化主 题 。四川电视 台第六频道正是结合成都人的 体育激情和文娱风尚，将两者精神发挥到极 至。 该频道全新改版后，推出了一系列具有 本土特色的栏 目。一是平民系列，包括 《大 城小事》和 《事小味道长》。 《大城小事》 频道专业化作为近几年推进电视产业化运作的举措，对于 由普通百姓自编自导自拍 自演 ，用DV记录身边 的故事 ，表现 省级电视媒体来说是机遇也是挑战。对此，强势媒体充分改变 形式类似于真人秀或情景剧，同时也具备电视剧 的基本元素。 过去栏 目竞争思维，适应频道竞争形势，加速电视区域收视市 《事小味道长》作为 《大城小事》后续直播访谈 ，邀请栏 目剧 场细分化 ，从而锁定尽可能大的受众市场。2006 年，四川广 中的演员、导演等 ，畅谈戏里戏外的生活百态。主持人以其幽 电获得了巨大发展，成为全国省级电视媒体中最耀眼的传播平 默风趣的四川方言和富于亲和力的表达方式，讲述老百姓自己 台之一。其旗下在成都收视市场的5大地面频道 ，面对来 自中 的故事。二是娱乐系列，主要包括 《直播娱乐》和 《叮当看电 央台、外省卫视 以及成都台等频道 的冲击，竞争形势十分严 影》。改版后的 《直播娱乐》是一档拥有全新制作理念和表现 峻。因此 ，在以内容制胜的传媒时代，四川广电加大 了栏 目创 形式的娱乐资讯节 目，以及时报道娱乐资讯、深度挖掘娱乐事 新力度，在频道定位和转型上做出了战略性调整，提升了媒体 件 、自由热情的播报分享为主要特色，改栏 目以丰富的地域文 区域传播影响力。本文结合四川广电两个地面频道的转型来做 化 内涵和生动的电视表现形式，为娱乐文化报道注入现代、时 个案分析 ，以期让广大广告主对此有更深 的认识和认 同。 尚和本土化的色彩 。而 《叮当看 电影》通过主持人叮当以四川 评书的讲述方式，讲述电影和故事，给观众带来观影体验。本 四川电视台第6频道：娱乐定位大转型 土笑星叮当担纲主持，以四川话 的主持风格满足观众的本土化 从专业化、类型化、个性化等不 同角度出发，原四川体育 需求。三是体育娱乐系列，主要包括 《第6赛场》和 《第6时 频道改为四川 电视 台第6频道 ，以生活娱