实现更简单、更有效的传播-Ipsos.PDF

17 观点 | POINT OF VIEW 生活的丰富和复杂化并不局限于媒体信息。届 时，普通超市输送约 48,000 种产品（是 40 年前的五倍），这有助于说明为什么有一半的 人常常觉得被作为消费者的我们拥有的选择搞 得不知所措。 鉴于选择和信息的丰富性，各个品牌现在被视 为一种选择启发法，就显得不足为奇了—— 这是轻松作出决定的捷径—情绪和潜意识在决 定我们的行为时起到主要作用。系统 1（自动 的、情绪的、快速的）大脑过程通常支配着系 统 2（需要付出努力的认知思维）。我们只是 没有时间来详细思考每一个决定，我们的心思 往往会逃避这一点。 关于为什么我们相信简单性对于品牌在互联世 界里取得成功至关重要，关于为什么具有简单 意图、传播和服务的品牌会脱颖而出取得成功， 我们在本文中都给出了自己的观点。 广告和传播在互联时代里的作用 广告和传播的作用并未改变，其目的仍然很简 单：在消费者心目中构建并提升品牌的联想和 声望。要想达到这一目的，最好的方法是确保 所有媒体以互补的方式携手合作。 互联时代 数字媒体飞速发展，其增长的方式使广告和传 播能够覆盖大众并与之互动，并继续成为绝佳 创意表达的催化剂。然而，我们大多数日常网 实现更简单、更有效的传播 络体验通常涉及到很高程度的拦截式推播营销