社交媒体时代的广告创意策略分析.PDFVIP

第 卷第 期 绥化学院学报 年 月 *** 31 6 2011 12 Vol. 31 No. 6 Journal of Suihua University Dec . 2011 社交媒体时代的广告创意策略分析 于 潇 （1.闽江学院中文系 福建福州 350108 ； 2.厦门大学新闻传播学院 福建厦门 361000 ） 摘 要： Web2.0 时代，互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。社交媒体带给网络用户更加新鲜的体验， 更具创意的网络传播应用模式。受众接受和传播信息的方式发生巨大变化，广告创意传播面临巨大挑战，在社交媒体时代如何 通过广告创意使得广告传播取得理想效果，是论文研究的内容。 关键词： 社交媒体；受众；广告创意；策略 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） G206 A 2095-0438 2011 06-0069-03 Web2.0 时代，互联网越来越多地融入了交流、互动、分享 体，它具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社区化 的人性化元素。 新的媒介形式和传播载体带给网络用户更加 等几个基本特征。 社交媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献 新鲜的体验，更具创意的网络传播应用模式应运而生，社交媒 和反馈，模糊了媒体和受众之间的界限；大部分的社交媒体都 体正是这其中的创新媒介形式之一。 每个用户都有成为信息 可以免费参与其中，他们评论、反馈和分享信息。 参与和利用 发布者的可能，但实际上由于深度思考的缺失，能够真正发布 社交媒体中的内容几乎没有任何的障碍——— 受保护的内容除 高质量原创信息的人还是极少数，大部分情况下，个人都只是 外；传统的媒体的传播方式是内容由媒体向用户单向流动，而 信息的转发者。 由于传统广告的消费诱导动机很容易被受众 社会化媒体的内容在媒体和用户之间双向传播，形成交流；社 识别，所以要想获得受众的推荐，成为关注热点，广告必须摆 交媒体具有双向对话的特质；在社交媒体中，人们可以很快地 脱陈旧的面貌，和品牌一起直接转换为生活内容，从而长久地 形成交流的社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴 停留在消费者的生活方式之中。 在社交媒体时代如何通过广 趣的内容为话题，进行充分的交流；大部分的社会化媒体都具 告创意使得广告传播取得理想效果，是本文研究的重点。 有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起。 社交媒体形成的网络口碑正在重塑品牌与消费者之间的 一、社交媒体的含义和传播特点 关系。 社交媒体时代个人和品牌有了可以平等对话的机会。 品 牌不必只通过传统媒体或代理商来凝聚热情的消费者并与之 社交媒体是一种提供给用户极大参与空间的新型在线媒 相互沟通。 通过社交媒体，品牌可以直接找到那些喜欢表达自 体，包括论坛、博客、IM 、视频分享网站、维基、SNS 等，而这些 己的见解并且拥有很大影响力的目标消费者， 通过与消费者 媒体上新闻信息的发布者也是信息的制造者和传播者。 网络 的互动，品牌可以获得真实的用户需求和创意的灵感，而热情 社交媒体能够给与用户极大参与空间， 不仅能够满足网民个 的消费者也可以成为品牌最佳的合作者。 人基础资料存放的需求， 更重要的是能够满足用户 “被人发 现”和“受到崇拜” 的心理感受需求，能够满足用户“关系建立” 二、社交媒体时代的广告受众分析 和“发挥影响”的需求。 社交媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒 第一， 信息过剩导致人们普遍失去了深度思考的能力。 *