报业如何赢回汽车销售广告.pdfVIP

MediaWorldwide 报纸与汽车曾经一度坚强的伙伴关系。随着消费者面 临大量在线购买汽车的选择而变得勉强。报纸如何重新获 得汽车广告的收入?请看杨晓白编译的《报业如何赢回汽 车销售广告》。 在传统媒体遭遇“寒冬”的背景下，一些从业者主动 或被迫离开，而留下来坚守阵地的则面临着巨大的工作压 力，日益增长的不安全感和焦虑感加重了他们的“职业 认同危机”。请看清华大学新闻与传播学院副院长史安斌、 硕士生谢张天的((美国新闻界的“迷惘一代”》。 美国大选结束。特朗普当选美国总统。社交媒体如何 在他的胜利中扮演了“关键角色”?请看新华社高级记者 徐剑梅的((今年美国大选何以成为“社交媒体选举”》。 在国际媒体纷纷收缩战线、“做减法”的背景下，BBC 却积极进行全球扩张，其意欲何为?请看北京外国语大学 国际新闻与传播学院副教授刘滢的《影响“不会说英语的 人”——从BBC扩张计划看英国全球传播战略))。 国际媒介 ●杨晓白／编译 报业如何赢回汽车销售广告 前急嚣淼嬲裟 因州《班格尔每日新闻》的广告销售团 一家名为“销售加油站”的数据平台公 队来说，这同样是个问题，他们并不习 司获取数据信息。通过使用这一平台， 给我们钱，我们提供广告版面。至于广 惯面对这种情形。 报纸能够获得非常详细的关于汽车销售 告发布出去后，实际带来了多少汽车销 过去一年，心存疑虑的汽车销售商 市场的数据。 售并不重要。毕竟那时汽车销售商没有 一直在减少印刷版广告的投放。为了面 “这项技术能够告诉你目前汽车销 多少选择。 对这一问题，《班格尔每El新闻》的广告 售市场上最顶尖的营销模式，应该如何 时间推进到2016年，与其它各类销售团队与汽车销售商进行了面对面的 开展广告营销以及销售的旺季尖峰什么 广告类似，汽车广告业给报纸提出了一 会谈，广告销售团队的现场演示内容没 时候到来，”“销售加油站”的首席执行 系列挑战。报纸与汽车曾经一度坚强的 有围绕报纸能提供的广告产品和价格， 官李·史密斯说，“这使得汽车销售商 伙伴关系，随着消费者面临大量在线购 而是以提供汽车销售的解决方案为中心 们对待报纸的看法变得不一样，特别是 买汽车的选择而变得勉强。虽然这种关 展开讲解。他们向汽车销售商提出了四 对于那些由年轻一代运营的汽车销售机 系已经被破坏，但报纸重新获得汽车广 项措施，来帮助他们实现特定的汽车销 构来说更是如此。” 告的收入并非不能克服的困难。事实上， 售目标：广告的有效引领、网站的流量、 史密斯在职业生涯早期曾供职于 对于很多报纸和他们所在地的汽车销售 到店人流量以及实际客户数量。演示中 俄亥俄州的Ⅸ哥伦布快报》，他强调说： 商来说，这一修复过程已经开始了。 还提出针对区域内该汽车销售商的竞争 “报纸一定要能提供汽车销售商先前没 对手，采用移动媒体广告的形式，来弥 有认识到的观点。报纸营销人员仅仅 提供解决方案，而不是提供 补该报网站广告覆盖的不足等方案。 拥有丰富的汽车行业知识是不够的。 报纸版面 最终，该汽车销售商同意了该报 汽车销售商们素来认为自己无所不知， 让报纸的发行人们感到有些欣慰的 提出的数字广告投放以及每周两次的印 但是如果你能够基于你的受众的信息， 是，汽车广告对于地方报纸来说，是最 刷版广告投放的方案，这一方案价值