论商品包装创意设计的定位策略.pdfVIP

装潢 湖北工业大学艺术设计学院柳林 易健 创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其 有取得良好的经济效益和社会效益，才能得出包装成功的 重要的地位，商品包装设计的创造性成分主要体现在设计 结论。 策略性创意上。 所谓创意，它最基本的含义是指创造性的 2. 产品性能的色彩差异化策略 主意， 一个好的点子， 一个别人没有过的东西。 当然创意 产品性能上的差异化策略，就是找出同类产品所不具 不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重 有的特性作为创意设计重点。对产品性能的研究是品牌走 新组合形成的。 定位策略是一种具有战略眼光的设计策 向市场，走向消费者的第一前提。有些同类产品质量相当， 略， 具有前瞻性、目的性、 针对性、 功利性的特点，当然 各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，就 也有局限性。 创意定位策略是成功商品包装设计最核心、 成为设计时的重点。例如市场上绝大多数洗衣粉在包装的 最本质的因素。以下几种包装创意定位策略在包装设计中 色彩设计定位上，强调请爽、洁静，因此在包装设计的色 起着举足轻重的地位。 彩上都采用绿色、蓝色与白色搭配，以突出其定位思想， 1.商品包装市场调查策略 而其中的汰愤洗衣粉则采用了橙红色系列，以突出产 设计前，为构思提供充分的背景材料。 在同类商品中 品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调， 选取5- 10种进行各项要求的对比性分析，并给出详细的 这种作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目 报告，实物资料可提供照片或彩色速写，如类别容量、品 了。再如食品类的包装设计，绝大多数的包装设计都离不 牌名称、色彩、文字、图形、 材料、结构、设计构思、综 开红、橙、黄、蓝等色彩效果，如果要改变这种人们心目 合评述等。 中固有的色系，最好的办住就是采用大面积的产品图片作 为色彩差异化效果，以区别同类产品的包装。 设计完成后，通过市场调查，征求消费者对设计方案 的意见。如按标准评分的方法、采用造型评分、牌名联想 3. 产品销售的差异化策略 试验、消费者使用效果、视觉吸引程度等评分项目。 产品销售的差异化策略主要是指找出产品在销售对 对商品市场和消费者的调查是包装设计的前期工程， 象、销售目标、销售方式等方面的差异性。如确定产品主 也是包装设计定位的依据。 市场和消费者是包装装潢最有 要是针对哪些层次的消费群体，就是销售对象的定位，消 权威的评判者和验收者，包装设计的画面无论怎样完美， 费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人，其文化、 若不被消费者接受，也是不能采用的。美国设计家兰多对 社会地位、生活习惯、心理需求有何不同， 这些都影响和 包装产品的要求是 u个性、持续性、 诚实、信任、 质量、 制约着包装设计的方方面面。像同一品牌的不同档次的产 引诱力的高度结合。 一件包装设计稿件若被生产厂家采 品，其包装设计的体现在价格上，价格是商品买卖双方关 用定稿，绝不能看作大功告成，还需经过市场的检验，只 注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。价格定位