原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告主题创意的
第二节 广告主题创意;广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立是建立在市场调查和科学分析的基础上的。广告主题的正确与否直接关系到广告的成败。;一.广告主题要解决的问题;2.有利于商品识别;二.广告主题的确定方法;Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;2.产品属性是否能为其他族群提供利益;快餐食品对消费者健康的影响、民族和文化意识，以及品牌老化是麦当劳在全球和中国遇到大麻烦的三大主要原因。 2002年初，麦当劳新的全球首席营销官拉里·莱特（Larry Light）上任。拉里·莱特是“品牌价值管理”（BVM）体系的创立者之一，他上任后，策划了麦当劳历史上第一次品牌更新计划，取代了以前以“微笑”为主体的营销活动。 ;;;Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;麦当劳2003年营销事件回放 ;王力宏代言“我就喜欢”;联手动感地带;市场效果;3.产品属性是否能为其他产品类别提供利益;同一产品类别竞争品牌太多，向另一产品类别移动
华素片：咽喉药还是口腔药？
咽喉类药品：六神丸（传统知名度）
草珊瑚含片
桂林西瓜霜 （广告知名度）
武汉健民咽喉片
含碘片（价格便宜）
双料喉风散（较好的疗效）;口腔类药品：牙周清
洗必泰口服胶囊
西瓜霜
双料喉风散
口腔类药品市场相对松散
华素片的市场机会点：定位于口腔类药，主攻口腔类药品市场;4.产品属性是否成为有利于竞争的重要性特色;5.产品属性是否更具特色;(二)品牌分析;2.品牌的符号元素赋予品牌不同的人文意义和 情感价值;3.品牌意象与自我意象的一致;玉兰油活肤菁华霜水晶果冻篇;Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;方式三.调动理想社会自我因素
文档评论（0）