湖南移动短信业务计划书20070126..docVIP

骄阳新媒体科技有限公司 2007年1月 目录 一、公司背景及团队介绍 3 1、公司背景 3 2、核心管理层介绍 4 3、组织架构 4 4、企业文化 4 5、主要商业联盟 4 二、行业市场潜力和市场规模预测 4 1、市场需求预测 4 2、SWOT分析 5 3、公司市场定位 6 三、业务方案 6 1、目标群体 6 2、业务介绍 7 产品一：《游男游女》 7 产品二：《短信隐藏》 8 产品三：《游戏锦囊》 9 产品四：《时尚词典》 10 产品五：《智点千金》 11 产品六：《搜遍潇湘》 12 四、用户数/流量/收入预测 13 五、市场宣传方式 14 1、宣传目标 14 2、实施策略 14 3、推广范围 15 4、实施方式 15 六、客户服务方案 17 一、公司背景及团队介绍 1、公司背景 骄阳新媒体科技有限公司，于2007年*月在湖南注册公司，2007年*月已获得湖南通信管理局颁发的《移动与信息服务业务经营许可证 在已经到来的互联网信息时代，骄阳新媒体科技有限公司作为“21世纪中国新一代的资讯供应商”，积极拓展便捷与有效的电子商务。 利用运营商的短信息平台在湖南范围内为广大手机用户提供短信息服务、电子商务类服务、基于用户数据挖掘及数据库应用服务，并根据各运营商的网络技术进步适时为运营商的客户提供基于3G网路的增值服务。 今后，骄阳新媒体科技有限公司在无线增值领域还将秉承文化创新的精神理念，本着“合作共赢、服务至上”的原则，严格按照运营商的制度和规范，合理运营无线业务，在保证产品内容健康性、合法性、实用性与独创性的前提下，为用户提供标准化、规范化的服务。同时依靠强大的技术、业务资源支持，不断推出适应市场需求的产品和服务，丰富广大用户的手机化生活方式，构建一个集时尚、个性、娱乐、人文、健康于一体的功能化通信家园！ 骄阳新媒体科技有限公司总裁 3、组织架构 骄阳拥有高级管理人员所组成的资深管理团队、强大的研发队伍、专业的市场人员、完善的客户服务体系、极具核心竞争力的产品。 4、企业文化 价值观基础： 崇尚诚信 重视员工价值 企业文化核心 重视客户 重视投资者利益 5、主要商业联盟 　　暂无 二、行业市场潜力和市场规模预测 1、市场需求预测 我国的短信业务发展速度惊人，庞大的目标用户数量，在为业务的开展奠定了发展基础同时，也为短信服务提供了异常广阔的发展空间。据iResearch统计显示2005年为376亿元，预计2006年达到491亿元3G上线后的业务将会全盘冲击短信增值业务。必须为业务内容的3G平台整合做准备。 其他运营商同类增值业务的市场竞争。 优势(S)： 用户市场空间大，没有用户终端门槛。 业务管理及SP管理严格规范，业务投诉少。 成熟统一的品牌化市场，业务层次高。 一点接入、全网服务极大降低SP运营成本。 提供多业务互动增值信息服务。 SO策略： ST策略： 借助政策优势，快速做大规模、做强实力整个业界齐心合力丰富内容，借助本身的技术优势、传播优势，满足多方面的需求发挥优势，吸引优秀人才积极创新，创造有利于自己发展的环境积极合作，重视其他的冲击，做好竞争准备 重点开拓大、中城市年市场，开发符合他们个性与需求的新业务；提高的公信力，多样性，用自己的优质质量来征服；明确定位，细分市场目前，在合作中，学习经验为主，增强自己的竞争实力要争夺优秀人才，把握住未来发展的这一重要战略性资源； 3、公司市场定位 成为短信业务领域专业的服务提供商； 品牌形象定位：在同类业务中，配合湖南移动的统一业务品牌宣传，同时建立产品的美誉度。 三、业务方案 1、目标群体 移动用户发展迅猛，目前，已拥有相当数量且较固定的用户群； 因移动短信业务操作简便，用户比较容易掌握，所以操作门槛较低；通过发展移动短信业务，进一步丰富移动在无线增值领域的内容，将使移动用户享受到更多的便利与实惠，真正成为用户的忠实伙伴！ 从短信的内容而言，娱乐、交流是不分年龄、性别的，具有较强普及性。可以预见该项目覆盖群体跨度会比较大，重点以青少年、中年人为主。 业务发展初期，重点定位于年轻、时尚、喜爱游戏类的移动用户群。由于该部分用户群体比较活跃，容易形成口碑宣传效应，对业务的整体发展可以起主要的推动和普及作用。 该类群体特点： 容易对新事物有好奇感，能很快接受并消费新兴事物； 乐意彰现自己的个性 喜欢并敢于消费，甚至超前消费 思想先进不保守，愿意结交朋友 空闲时间多 2、业务介绍 由骄阳公司推出的移动短信业务，是顺应了短信业务在行业应用方面发展的潮流、符合青年男女的时尚及好奇心理，是时尚的新业务。 在进行移动短信业务推广过程中，骄阳将有效整合自身优势资源，利用已有的合作资源、营销平台和人力资源，联合展开业务推广工作。我们期望在科学、缜密的推广策略指导下，完善业务