OK第二章 需求与沟末给 Microsoft PowerPoint 演示文稿.ppt

第二章 需求与供给; 只要教鹦鹉会说供给和需求，就能把它培养成一个经济学家。 ——卡莱尔 ;如何决定商品的价格和数量; 第一节 需求、需求量与需求曲线;;汽车市场的启动 1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但是看得多，买得少。在私人汽车最大的市场背景，作为晴雨表的北方汽车交易市场，上半年销售量只相当于去年同期的1/3。尽管当年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。富康比较走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季度只完成全年销售计划的14.14%。汽车进入家庭的煽情已经有十多年了，但为什么汽车市场难以启动呢？;2.需求量（quantity demanded）;二、影响需求的因素;吉芬物品; 吉芬物品是一种特殊的低档产品，其特殊性在于，价格上升，需求量上升；价格下降，其需求量下降。 炫耀性物品又称为奢侈品，是指那些用来满足人们虚荣心的物品，这类物品常常因为其价格上涨，而愈能显示出其珍贵或是拥有者的社会地位，因此往往价格愈高，而对其需求量反而会愈大。;2.收入 当消费者收入增加时，对某种商品的需求也将随之上升；当收入减少时，对某种物品的需求也将随之下降。 区分：正常物品和低档物品。;正常物品;3.相关商品的价格 商品和商品之间两种关系。一种是不相关关系，即两种商品是相互独立的，没有任何关系。例如苹果和笔记本电脑。一种是相关关系，即两种商品之间有一定的关系。 相关商品一般有两类： （1）替代品，是指相互替代的商品。例如苹果和葡萄。 （2）互补品，是指相互补充的商品，如汽车和汽油。;替代品： 牛肉与羊肉 可口可乐与百事可乐; 当消费者用更便宜的物品来代替时，他们也是在用最小的成本来获得既定的满足程度。 ——萨缪尔森;4.消费者的偏好 根据经济学的假设，人的消费是有偏好的，所谓萝卜青菜各有所好，所谓穿衣戴帽各好一套，所谓各花入各眼，说的就是这个道理。所谓偏好，就是张扬个性，它是市场经济中的一个最显著的特点。 当消费者对某一种商品的偏好增强，其需求量就会增加；相反，当消费者对某一商品的偏好减弱，其需求量就会减少。消费者偏好，事实上是一种主观心理评价。他会受到周围示范效应，广告宣传以及风俗、时尚等因素的影响，具有较强的不确定性。 ;5.消费者的预期 消费者对未来收入和价格的预期会影响需求。 如果消费者预期未来收入将增加，就会增加商品的需求；相反，如果人们预期未来将失业，则会减少对商品的需求。 消费者预期商品的未来价格上升，就会增加当前的购买；如果消费者预期未来价格下降，在其他条件不变的情况下，消费者就会选择推迟消费，使当前的购买减少。;6.广告宣传。 正面的广告宣传，会使某种商品的需求增加，因此，厂商愿意在广告上投入巨额资金。而负面的广告宣传，会使某种商品的需求就会相应减少。 7.其他特殊因素。 人口结构的变化、气候条件等都会对需求产生重要的影响。;三、需求函数与需求曲线 ;2.需求表和需求曲线 ; 表反映的是在每一个价格水平下，消费者愿意购买的商品数量。可以看到的是，如果其他条件不变，一种商品的价格越低，消费者对该商品的需求越大。;（2）需求曲线 将需求表绘在图形上就可以得到需求曲线。以横轴代表需求量，纵轴代表商品的价格，标出表1中价格与需求量之间一一对应的点，连接这些点，形成光滑曲线，就得到了该商品的需求曲线。 在微观经济分析中为简化分析过程，大多使用线形需求函数。 QD = a - bP 其中a,b是常数，且a，b0，该函数对应的需求曲线为一条直线。 ;P;1.需求量的变动:其他因素不变，商品本身的价格变化，引起需求曲线上点的移动。如图：需求曲线上a点到b、c点;2.需求的变动：商品本身的价格不变，其他因素变化（收入变化））引起需求曲线的移动。 ;总结：; 第二节 供给、供给量与供给曲线;二、影响供给的因素;2.生产成本 生产成本主要是取决于生产要素的价格和技术进步。 当某种商品的生产要素如劳动、机器、土地等价格较低时，在每一商品价格下，生产者愿意提供的商品数量就多；相反，生产要素价格较高时，生产者就会减少供给或转向其他行业。 技术的不断进步会导致成本的逐渐下降。;3.相关商品的价格 一种商品的生产性替代品是指可以替代这种产