四种市场结构的.ppt

;了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争 市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。 ;　　根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市场划分为四种类型，如表所示。;完全市场竞争 ;？？“养鸡场”的疑问;鸡蛋市场的三个显著特点 1、价格与市场、生产者的关系 2、商品（鸡蛋）的无差别性 3、市场经济的灵活性——自由进入与退出 4、市场参与者对市场的了解; 价值决定价格，供求影响价格。市场上的买卖 双方都很多，个人甚至是大型养殖场也只是价格 接受者，作为一个个体，其占市场份额微不足 道，难以通过产量来控制市场价格，只能接受整 个市场供求关系影响的价格水平。;商品（鸡蛋）的无差别性;市场经济的灵活性——自由进出;市场参与者对市场的了解;垄断竞争市场 ;眼镜的学问;垄断竞争是指由众多厂商组成的，既有垄所谓 断又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞 争市场的结构，它是介于完全竞争和完全垄断之间的一 种市场结构，一般来说轻工业轻工业、零售业都属于这 种市场形态，垄断竞争在资源配置方面虽有存在效率损 失，但是垄断竞争同其他市场结构相比，也具有某些相 对优势。; 需求弹性问题;商 品 的 互 补 性; 互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。 ;眼镜由镜片和镜架组成，也就是说“镜片” 与“镜架”互为互补品。而且眼镜还起到装 饰作用，也是一种美观工具。;消费者对商品的认识程度;商品的耐用性;寡头垄断市场 ;简介：康佳集团成立于1980年5月21日，前身是 “广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放 后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳集团主 要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、 机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、 注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业 务，是中国领先的电子信息企业。;从1996年开始，康佳就致力于开 发农村市场，对市场进行细分， 精耕细作。康佳除了在产品技术 上下足功夫外，还着眼于市场， 双手做着促销，不断开拓农村市 场和城市市场。在城市，康佳运 用了大量的新媒体技术。新的媒 体新的意境，让人处处感觉到康 佳的存在和魅力；在农村，对市 场进行细分，精耕细作，建立了 广泛的营销通路。;价格策略，康佳做足文 章，针对竞争对手，再结 合企业自身以及市场需求 等具体因素，康佳不同系 列彩电往往采用不同的定 价方法，以便面对具有不 同特性的目标顾客群体， 从而更好地满足其需求。 康佳推出的特价机型，是 先发制人，能迅速扩大消 费市场，已经在消费者 心中树立良好的企业形 象，届时市场价为整体上 涨，康佳不仅能借势实现 价格反弹，而且能促进旺 季促销，从而实现和寡头 垄断竞争模式。 ; 完全垄断市场;德比尔斯公司;如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是 钻石的良好替代品那么德比尔斯公司的市 场势力就较小了，在这种情况下，德比尔 斯公司任何想提高钻石价格的努力都会使 人们转向其他宝石。反之，如果人们认为这些其 他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔斯就可 以相当??程度上影响产品价格，; 德比尔斯花了大量广告费用，咋看这种决策似乎 很奇怪，如果垄断这是一种商品的唯一卖者，为 什么还需要广告费呢？德比尔斯广告的目的在于 消费者的心目中与其他宝石区分开来，当”钻石 恒久远，一颗永流传“这句经典的广告语一出现 时，消费者马上会想到翡翠、红宝石并不是这样 的，如果广告是成功的，消费者认为钻石是独特 的，才可能形成完全垄断市场。;　　不同类型的市场其经济效率不同，如表 所示。;　　垄断的弊端和优点，如表所示。 ;首钢工学院