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　　关于中国奢侈品消费者行为分析 那春晓 中图分类号：F126.1 文献标志码：A ：1000—8772(2015)07-0047-02 1奢侈品的概念及我国奢侈品市场的特征 1.1奢侈品概念 奢侈（Luxury），是一个拉丁词，本意是指“极强的繁殖力”，后演变为豪华关于奢侈品概念的定义，国内外学者作过各种不同的解释，其中国际普遍解释奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品”这也是目前人们通常采用的一种定义。 1.2奢侈品特点 任何在市场上销售的产品都应该具有良好的质量，对于奢侈品而言，则必须具有绝对优秀的品质，这是奢侈品的首要特性。优秀的品质首先体现在实实在在的产品品质上。例如，路易威登（Louis?Vuitton）的箱包由于其优质的选材、上乘的做工而十分适合长途旅行，因此受到消费者的喜爱；拉科斯特（Lacoste）的polo衫则是凭借鲜艳纯正的色彩和精美的做工而深得年轻人的青睐。 2 中国奢侈品消费者行为分析 2.1 中国奢侈品主流消费群体的构成 2.1.1中国奢侈品消费者的构成较复杂 但是中国奢侈品消费市场与其它市场相比有一个非常不同的现象是，以上凭借强大的个人财富购买奢侈品的消费者，在整个奢侈品消费中只占有30%的份额。其余70%的消费份额，来自于那些年收入卜几万，甚至几万元的白领上班族，而他们往往会花几个月的