赏析英语广告的语言魅力.pdfVIP

第20卷第1期 沧州师范专科学校学报 2004年3月 Journal of Cangzhou Teachers’College Mar.2004 赏析英语广告的语言魅力 阚淑香 （沧州师专英语系，河北 沧州 061001） 摘 要：广告英语语言节奏和谐，韵律优美，修辞鲜明，用独特语言形式特色实现商业目的。 关键词：广告；修辞；独特语言；商业目的 中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1008-4762(2004)01-0061-02 广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的 是非曲直），同时利用词形和发音上的相似，将“pros”改为 一种变体和具体形式。广告语言只有新颖、独特，具有创造性， “prose”，此句精彩之处在于“con”的另一个意义是“欺骗”， 才能引人注目，独树一帜。广告的目的是通过语言氛围诱发人 此句的意思就成了文章不会混淆视听，使人受骗。类似的变化 的想象力，唤起人的购买欲，诱导消费者自觉进入某种商品的 汉语中也比比皆是，如： 奇妙世界。英语广告借助不同修辞手法，来构思语言表达形式， “有杯”无患（磁化杯广告）。 在文字上言简意赅，生动有趣，在风格上，要新颖别致，耐人 百“礼”挑一（礼品广告）。 寻味，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合 默默无“蚊”的奉献（华力牌电蚊香广告）。 体。英语广告语法丰富多彩，可以各种修辞手段达到完善的效 “闲”妻良母（台湾海龙洗衣广告）。 果。 （三）成语的妙用 （一）仿译 成语具有形象生动、寓意深刻，凝练等特点，运用恰当， 也可说是意译。它的特点是用本族语言的语素逐一翻译原 可以提高语言的表达效果，做到言简意赅，深刻生动。如： 词语各个成分，不但把原词语的意义，而且把原词语内部的结 Like son, like father. 构形式也移植过来。如：英语广告经常以创新拼写来增强吸引 Like daughter, like mother. 力，这主要指造句（coinage）和错拼（misspelling），虽然 这是一则推广婴儿爽身粉的广告标题。这则广告是借用英 新词原词的形态不同，但意义仍然存在，既可达到生动有趣， 语中的成语 “like father, like son” （有其父，必有其子）， 引人注目的效果，又能有效地传播商品信息。 只是颠倒位置，接着就延伸出另一句“ Twogether mother” ，意在说明该产品男女老幼皆宜，这个标题在照片和 The ultimate All Inslusive One Brice Sunkissed正文的衬托下显得幽默、新颖，恰到好处，令人忍笑不止。 holiday. 汉语广告中也有很多类似的例子。如： 这是一则为夫妇俩人提供休假旅游的广告， “twogether” 车到山前必有路，有路必有丰田车。 实际上是把“together”故意错拼，但用“two”代替“to”却点明 好马配好鞍，好车配风帆。 和强调了夫妻俩人共享假日的快乐，再如：“We know eggsactly（四）语言形象化的修辞：比喻（metaphor） how to sell eggs” ， “eggsactly”是“exactly”的变形， (simile) 在形态上与“egg”相对应，从而起到加深印象的作用。 比喻是广告英语中常见修辞手法（包括 metaphor （二）语境 simile），它能不同程度地渲染语言的具体性和形象性，唤起 语境是人们使用语言进