武汉市大学生媒介素养调查报告.docVIP

武汉市大学生媒介素养调查报告早在20世纪30年代初期，英国学者开始倡导媒介素养教育。目前，澳大利亚、加拿大、英国、法国、德国、挪威、芬兰、瑞典等国已将媒介素养教育设为全国或国内部分地区中、小学的正规教育内容。与欧洲国家相比，我国真正的媒介素养教育还未开展起来，大多数人对“媒介素养”认知不够，重视程度不够。在电视、电影、电台、报刊、电脑、电话、手机、网站、BBS 、QQ等媒介技术大举进攻象牙塔的今天，媒介素养已经成为大学生在现代社会所必须学习和具备的一种能力。 2005年8月，我们在武汉高校展开了一次“武汉市大学生媒介素养情况调查”，由调查员在各大高校随机发放问卷，被调查者现场填写。共发放问卷616份，回收有效问卷589份，有效问卷回收率为95.6％。调查样本的性别构成情况为男性57.2％，女性42.8％；专业构成情况为理、工、农、医类分别占样本总数的47.4％，文科占41.1％，其他占11.5％；被调查对象学历构成状况为大专成教占2.4%，大学本科一年级二年级为32.9％，本科三年级四年级占样本总体的47.4％，研究生占样本总数17.3%。问卷分析结果如下。 一、武汉大学生对媒介性质、功能的认识 在信息社会里，认识媒介将会成为生存的必要条件之一。作为社会中文化水平普遍较高的受众群体之一的在校大学生，能否较正确的认识大众媒介，能否完整和较客观地评价媒介的性质、功能，是一个不可回避的重要问题。 调查显示，武汉大学生对媒介的认识持有了一种批判的眼光，当代大学生对媒介的社会角色有比较清醒的认识，但不足的是对媒介特质了解不够。 调查显示，不少大学生对大众传播媒介的性质问题认识不清。调查组列举了《人民日报》《湖北日报》《长江日报》《南方周末》等4份报纸，考察武汉大学生对党报这类媒体的认识。结果显示，认为《人民日报》是党报的大学生为488人，占总人数的82.9%，分别仅有37.4% 和31.4%的被访者认为《湖北日报》《长江日报》是党报，还有6.1%的被访者认为《南方周末》是党报。这说明武汉大学生对于媒介的属性认识情况存在严重的不足，很多人搞不清楚党报与非党报的概念与界限。从调查结果可以看出：分别有17.1%、62.6%和68.6%的大学生认为《人民日报》《湖北日报》《长江日报》不是党报。而有的学生把影响力大和党报混为一谈，错误的将《南方周末》视为党报。这些常识性错误本来不应该在当代智慧的精英阶层大学生身上出现的，这是我们始料不及的。 你认为以下哪些报纸属于党报？（可多选） 由此可见，当代大学生对于传媒的认识还有不少需要改进的地方，甚至有些是严重的错误，这对于大学生的媒介消费行为都会产生影响。同时，大学生在媒介这方面的素养是他们个人素养中重要的一部分，对其今后的发展有较为重要的影响，这是需要加强教育的。 二、武汉大学生媒介接触使用情况 大学生是一个受教育程度高、求知、求新、年轻的群体，在媒体接触上武汉大学生表现出自由、开放的心态，他们对新兴媒体接受能力快但又并不抵制传统媒体，融合传统媒体和新兴媒体立体式、多渠道地获取信息。 报纸、网络尤受青睐。 您经常接触的媒介有哪些？（可多选） 由此可看出，武汉大学生在媒介的使用中表现为中度读者（每天阅读报纸的时间在0.5~1.5小时的读者），轻度听众（每天收听电台在1小时以下的听众），轻度观众（每天收看电视在2 小时以下的观众）和重度网民（每周上网时间在10小时以上的网民）。出现这种情况是因为随着校园信息化建设的发展，大学生上网越来越方便，但是电视机的普及率却不很高，而武汉较发达的报业市场为大学生获得报纸提供了便利，广播往往成为大学生收听大量的即时方便的英语广播的工具。 对报刊的阅读从一定程度上体现了受众的阅读兴趣和媒体选择标准。调查显示，武汉大学生中间最受欢迎的报纸是武汉当地的《楚天都市报》，中选率达54.7%，最受欢迎的杂志是《读者》，中选率达59.4% ，在武汉都市报“江城四小”（《楚天都市报》《武汉晨报》《武汉晚报》《楚天金报》）中，《楚天都市报》的受欢迎程度远远超过了其他三家，中选率高达47.7％，有近一半的被访者是《楚天都市报》的核心读者。在这四家报纸中做选择时，近40%的武汉大学生看重的是报纸的信息量。 报刊选择中值得我们关注的有三个现象：①武汉当地都市报广受欢迎。在列举的16家报纸中，“江城四小”的中选率名列前茅，我们认为，这与都市报价格低廉，信息量大，获取渠道畅通有关，另外，“江城四小”都很注意争夺武汉大学生市场，《楚天都市报》《武汉晨报》都建立了大学校园通讯员制度，《武汉晨报》打出“联合校报”的口号，《武汉晚报》在复刊20周年举办了名记者名主持人校园行活动。②文摘类杂志的受欢迎。《读者》《青年文摘》的