浅议地域特色旅游纪念产品开发.docVIP

浅议地域特色旅游纪念产品开发摘要：旅游产品六大要素中，“购”占据非常重要的环节，本文以“购”这个要素为切入点，分析重庆旅游纪念产品同质化的市场现状，针对如何开发地域特色的旅游纪念产品，以及怎样销售、保护等问题进行研究，并提出相应的对策，促进重庆旅游纪念产品产业链的持续发展。 关键词：地域特色；同质化；旅游纪念产品 旅游业作为一种精神层面的快速消费行业，对城市的经济发展和对外宣传起着不可忽视的作用。重庆是西部的重要发展城市，有着独特的巴蜀文化和神秘山城色彩，为旅游业的发展提供了得天独厚的条件。政府报告数据显示，2010年重庆共接待海内外旅游者1.62亿人次，旅游总收入917.85亿元，是2005年的3倍[1]。如此巨大的旅游市场，为旅游纪念产品产业化提供了契机，但是目前市场多数旅游产品文化含量低，民族文化特色不鲜明，工艺粗糙，形态笨重粗俗[2]，因此如何结合地方旅游资源，开发出高品质的地域特色纪念产品，满足旅客在旅游过程中“购”的需求，是亟须解决的问题。 一、重庆旅游纪念产品现状 “购”是旅游活动中的重要环节，所购之物是旅游者旅游体验的一种记忆载体，即在今后的生活中看到此物便会想起所到之处的风土人情。它应凝聚着旅游景点地域文化的精髓，但是重庆旅游景区具有代表性的纪念产品犹如凤毛翎角，产品同质化严重，甚至那些比较低廉的大众商品也摆放在旅游景区。当游客对景区独特的风景和历史文脉惊叹不已时，却对纪念产品的购买无从下手。譬如，重庆大足石刻是世界物质文化遗产，也是重庆旅游业品牌景区之一。大足石刻以宝顶石刻群为主，巨大的佛像群和丰富多彩的故事情节都有很高的审美和研究价值，景区的石刻艺术的宏伟壮观是毋容置疑的，但是景区的纪念产品却无法形象的传承石刻艺术的精华。与其它佛教名地相似，佛珠、佛像等与佛有关的挂饰占满了纪念品市场，其工艺品的加工工艺粗糙，艺术收藏价值低，市场竞争力弱，总而言之同质化在这里得到了集中的体现，见图1。 图1 大足石刻景区纪念品―佛像 上述问题普遍存在重庆的各个旅游景区，旅游开发管理部门应高度重视。笔者认为出现旅游纪念品同质化和产品价值不高的问题原因如下： 1.旅游纪念产品设计意识弱 诸多景区对自然资源型景观开发非常重视，大力发展观光旅游或生态旅游，但对旅游纪念产品的开发却消极滞后。就其原因是个体经营者只看到眼前利益，追求低投入高产出，他们不愿意付出设计环节的费用，更不愿意承担市场风险，害怕辛苦设计的产品最终还是会被其他商户所抄袭。正是受这种传统观念的制约，导致景区纪念产品设计意识较弱，不能体现景区特色，且无任何收藏价值，但对旅游地而言，旅游纪念品可谓是一种潜移默化的品牌宣传行为。 2.旅游纪念产品无地域特色 纵观诸多景区，琳琅满目的旅游纪念品让人看上去眼花缭乱，但大多是市场或其他景区可以买到的小玩意，没有任何地域特色。特色，犹如旅游业的灵魂，是当今全球旅游业竞争的核心内容，其宗旨本着“人无我有、人有我新、人新我奇、以奇制胜”的原则，招徕游客，繁荣与发展旅游业[3]。纪念品是一种具有记事性的特殊产品，应具备独特的地域性、记事性及时空性，能让游客产生吸引力，并能记载游客此时、此景的快乐与心情。旅游纪念产品就其本质上而言不应走上同质化的歧路，因为它不同于功能和技术类的电子或家电产品，每个旅游景点都有独到的景观和人文风俗，且有着不同的故事感动游客，及很强的地域性和唯一的品牌价值。因此景区的纪念品应是反映景区独特文化精髓的产品，必须具备地域特色的核心本质。 二、开发地域特色的旅游纪念品 重庆的旅游业多数具有非常强的地域特色。如长江三峡、天坑地缝、大足石刻、天生三?、钓鱼城、白鹤梁等六大世界级震撼力的旅游精品。但是都较偏向对自然资源的浅层次开发，即对景点的观光旅游开发，并没有将地域特色的民俗民风与地方文化结合起来。怎样深层次的挖掘表象背后的文化内涵，利用重庆独特的旅游资源优势，开发出更多的延生产品（指旅游纪念产品），带动旅游产业可持续发展，是我们现阶段应深刻考虑的问题。 1.挖掘地域特色及文化内涵 旅游研究者认为，旅游业发展到今天应具有更多、更丰富的文化内涵，即所谓“玩到最后是文化”，高层次的旅游者都是以文化的差异性为诱因、体验文化的碰撞与交流为过程、最终达到彼此融合的精神享受。在旅游纪念品开发时唯有注入更强化的地域特色文化内涵才能使旅游纪念产品超越时空，走向永恒[4]。对旅游产品的文化挖掘，主要对蕴含在旅游景区中的文化符号进行挖掘。符号是抽象意识形态或概念的载体，因为人类文化的传播都是以符号为信息媒介的社会交流过程。因此古人活动过的地区，都存在着有丰富的价值信息符号，他们生产劳动或社交活动遗留下来的各种产物、生活风俗或神话故事都具备时代的特色，对特色