浅议酒店VI设计中文化探究.docVIP

浅议酒店VI设计中文化探究摘要:利用酒店的VI设计与酒店文化的深入探讨,把设计与酒店文化相结合,深入剖析其研究内容的对象,强调酒店VI设计对于酒店整体形象的现实意义,突显在市场环境下,探讨酒店的视觉形象与文化经营理念的逐步融合。 关键词:酒店VI;设计;文化研究 现代的社会中,酒店已经和大众紧密的联系在一起了,酒店文化就是酒店精神的体现,就是酒店管理理念、酒店历史、酒店品牌价值的综合体。而在酒店的经营中必须有明确的主题,换句话说就是酒店必须要有自己的特色和历史积累,要有鲜明的文化主题,打造出具有自己鲜明特色的酒店氛围,有了厚重的文化和鲜明的个性才是酒店取胜的重要因素。反之随便敷衍了事,既没有鲜明的个性也没有长期历史的积累,酒店文化又和酒店的经营格格不入,酒店的主题又缺乏新意,只是盲目的追求一致化或盲目的追求“统一”,而酒店最大的亮点,酒店的风格和文化内涵并没有很好的体现,只是千篇一律的套用和借用别人的东西,其结果就是设计出不符合实际的酒店VI形象,或者有似曾相识的形象,恰恰忽略了自己酒店本身特有的主题风格和文化氛围,这种对酒店VI形象的设计是酒店形象设计中的大忌。 一、酒店VI设计的理论依据 随着现代信息化的高度发展,人们对酒店的消费理念也在悄悄的发生改变,以前人们对物质上的享受远远高于精神上的享受,酒店只要能提供好的入住环境、提供优质的服务和精致的菜肴,就能吸引大部分的消费者;然而现代人们入住酒店时更注重的是精神层面的享受,不在单单只追求那些物质上的,人们的消费理念正在发生显著的变化,以单纯的物质享受逐步转向更高的精神层面,要求酒店有一定的历史积累和文化氛围,这就要求在酒店VI的设计上具有很好的策划和引导作用。酒店VI形象设计首先就要考虑到消费者,面对消费者对于视觉传达识别的评价和对酒店文化品位的苛刻考验。酒店的信息、文化、历史等一些重要信息因素都可以通过形象策划转化成可识别的VI形象,酒店内各种的信息传播与文化交流都必须通过统一的VI策划来完成。这一系列的视觉信息的传播,有的学者将之归纳为AIDMA法则(Attention注目,Interest兴趣,Desire欲望,Memory记忆,Action行动)。有效的视觉信息传达可以引起消费者的注目与兴趣,但是要让消费者产生消费的欲望和长期的品牌记忆就离不开有效的策划,在整个AIDMA法则中策划和设计是不可分割的,可以说他们的综合体就是我们所熟悉的酒店VI形象。在一些我们所熟悉的著名酒店中,比如美国的希尔顿大酒店(图一), 不单单是因为有良好的品质,同时它的品牌形象也是独特、可信赖的,而隐藏在这些形象之后的就是高品质的服务和丰厚的利润以及消费者的长期认可和信任。当然要建立一个令人信赖的品牌是一个长期而艰苦的过程,不是简简单单的通过一个VI设计就可以完成的,它需要用策划来引导设计,设计去指导策划,这两点紧密结合才会让设计更为持久,创造独特的视觉效果,占据顾客心中的“第一”。 二、酒店VI设计对其文化的影响 酒店企业文化,就是酒店企业的经营管理观念、价值体系、历史传统和酒店作风。表现为酒店员工的整体精神,共同的价值标准,统一的行为准则,一定的道德规范和文化素养。一套好的酒店VI形象要想获得成功不仅仅是要有好的理论策划,还要看这套VI形象和市场结合的是否合理,合不合大众的口味,这其中发掘酒店内在的文化就显的必不可少了。 所以酒店既然是一个企业那就不能孤立在市场这个大环境之外,对于许多设计师来说,很多的酒店VI设计都是为了设计而设计,根本没有发掘出这个酒店内在的东西,所以说做出来的东西很多都是千篇一律,很难有自己的特色。那是因为设计师过分注重酒店本身外部的形象,盲目的以酒店自身为中心设计,只见树木不见森林,恰恰忽略了整个酒店的灵魂――文化氛围。由于酒店文化有着丰富的内涵和特殊的性质,所以说它就象孕育生命的肌体一徉,其活力并不是它的外在,更多的是内在的精华。以美国为例,美国的VI设计比较注重视觉部分的传播,不注重内在文化的表现,使整个VI设计与酒店本身文化脱节。后来经过反复的改革与研究,终于弥补了酒店VI不注重其内在文化的不足,使酒店VI设计跳出了以外在为中心,走向以内在文化为中心的新格局,继续发挥其功能效应。 酒店VI设计融入到酒店自身文化过程中同样离不开设计师的因素,以美国的“速8”为例(图2) 它是美国第一家速8酒店,每晚只收8.88美元,它的宗旨就是给每个客人提供干净的房间,舒适的服务和宾至如归的感受。而它的VI设计也紧紧的抓住了酒店自身的文化定位,简洁大气,大大的“8”字从很远的地方就可以看的到,并且给客人留下了深刻的印象。设计师准确的抓住了该酒店的文化内涵,以“8”字为酒店文化