突出地方特色打造个性化品牌——中国(宁波)农民电影节的传播策略.docVIP

突出地方特色打造个性化品牌——中国(宁波)农民电影节的传播策略.doc

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突出地方特色打造个性化品牌——中国(宁波)农民电影节的传播策略.doc

  突出地方特色打造个性化品牌——中国(宁波)农民电影节的传播策略 【摘 要】中国(宁波)农民电影节已经成功举办了六届,农民电影节的成功举办,其所采用的传播策略功不可没。本文通过对宁波农民电影节的策划与实施过程的分析,探讨了其有效的议程设置策略。 .. 关键词农民电影节 传播策略 策划 从2008年全国首届农民(农村外来务工人员)电影节的成功举办,到2013年第六届中国(宁波)农民电影节落下帷幕,立足宁波、面向全国的中国(宁波)农民电影节已经连续举办了六届。在这六年当中,农民电影节不断推陈出新,日臻成熟。如今,中国(宁波)农民电影节已经成为普及电影文化、惠及农村和农民的文化盛会,成为宁波的一张文化名片,也成为宁波城市文化软实力的重要内容。 本文通过对六届农民电影节策划与实施的分析,探讨其中所蕴含的传播策略与传播技巧,以期给国内的文化节庆活动提供可资借鉴的经验。 一、选择社会各界关注的热点,对节庆活动进行准确定位 由于社会的发展、科技的进步,农村电影在上个世纪90年代进入了发展的低谷。这其中,有着诸多的客观历史原因。但是,真正影响农村电影发展的原因还在于,广大农村地区的人民群众,由于地域的限制,远离繁华都市,交通不便,消息闭塞,从而看不上真正的优秀电影。一方面,电影的发行放映机制改革,导致了许多县市区电影公司连年亏损,根本无法承担电影拷贝资金,导致农村电影市场片源匮乏;另一方面,由于电影的拍摄、制作和发行放映市场化的原因,针对农村群众拍摄的电影日渐减少,农民群众看不到适合自己口味的电影。因此,农村电影市场的突出矛盾,表现在了农民日益增长的电影文化需求与市场供应的不一致。 2006年前后,党和政府出台了一系列建设社会主义新农村、加强农村文化建设的重大部署和决策,《国家“十一五”时期文化发展规划》中也对“农村电影放映工程”提出了特别要求。 在这样的背景之下,宁波市有关部门经过全面的市场调研,提出了在全国率先举办农民和农村外来务工人员电影节的构想,希望通过举办农民电影节,打造一个常态的、可持续发展的电影文化品牌,在全社会营造出关心、支持农村电影事业发展的良好氛围,让农村电影逐步摆脱依赖政府扶持的生存状态,走上良性的可持续发展之路,真正满足农村群众和外来务工人员的精神文化需求。 二、突出浓郁地方特色,让宁波电影文化走向全国 新闻传播学理论告诉我们,人们对社会问题和新闻的关注,有其贴近性,即在各种各样的信息纷至沓来的时候,人们往往最关注那些跟自己在地理和心理上比较接近的内容。 中国(宁波)农民电影节从一开始就注重个性与特色,寻找中国电影的宁波元素,并以此为突破口,打造出一个充满宁波地域文化特色的“农民电影节”。基于此,宁波农民电影节一直非常重视“宁波电影”、“宁波电影人”等元素的运用。很多人都不知道,宁波与中国电影有着深厚的历史渊源,中国电影百年历史长河中有100多位知名电影人的故乡在宁波,其中就包括国家电影事业局的第一任局长袁牧之先生。2009年,正值袁牧之先生诞辰100周年,纪念袁牧之、缅怀袁牧之先生对中国电影的贡献,成为了第二届宁波电影节的重要内容。因此,在第二届宁波农民电影节的活动中,特别举办了纪念活动,在5月24日的纪念会上,播放了袁牧之辉煌的电影艺术家之路以及生平佳作电影资料片,还在全市各大影院上映了袁牧之电影代表作《风云儿女》、《生死同心》、《马路天使》和《八百壮士》等四部影片。5月29日,宁波市又联合中国电影资料馆在人民大会堂共同举办了袁牧之诞辰一百周年纪念会。中央电视台电影频道还集中播放了四部展现袁牧之先生艺术风采的电影和纪念袁牧之先生的电视专题片。另外,在第二届农民电影节期间,组委会还专门邀请了袁牧之长女、中央电视台电视剧制作中心导演袁牧女来到纪念会现场,追忆父亲的电影艺术生涯及其对自己从事电影工作的影响。《千面人生——袁牧之传》的郭学勤也做客民光影院,签名赠书,受到了市民的欢迎。 最能体现宁波浓郁地方特色的活动还是第三届农民电影节的策划与实施。 据资料记载,1910年7月9日,宁波商人王敬文在江北何家弄开设影戏馆演出电光影戏,这是目前发现的宁波地方放映电影的最早记录,因此,这一天被公认为“宁波电影诞生日”。2010年,宁波电影已经走过了百年历程,100年来,宁波电影人用自己的智慧和努力,为中国电影文化的发展做出了重要贡献,也创造了宁波电影的辉煌历史。在中国电影发展史上的每个历史时期,几乎都有宁波电影人在发挥着自己的作用。从1913年宁波人张石川导演中国第一部故事片《难夫难妻》起,在100年的历史上,宁波先后涌现出130多位杰出的电影人,是“文化宁波帮”的重要组成部分。除了袁牧之、张石川之外,还有邵逸夫、王丹凤、陈逸飞、洪金宝、王志文、周星驰等一大批著名的优秀电影艺术家都来自宁波或者是祖籍宁波。为了纪念宁波电影

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