创投抢滩中国奢侈品网购市场.docVIP

创投抢滩中国奢侈品网购市场7月27日下午，国内会员制奢侈品购物网站尚品网宣布获得5000万美元C轮融资。特别值得一提的是，近半年以来，多家创投看好中国奢侈品消费市场与电子商务的结合模式，ChinaVenture数据显示，仅今年上半年就有12起融资案例披露，创投打响了抢滩中国奢侈品消费网购的攻坚战。 翻查尚品网A轮融资的投资人，赫然有著名投资人雷军的身影。而按照尚品网创始人兼CEO赵世诚的说法，尚品网在上线8个月时销售即做到1000万元，尚品网上客单价是2000元，是电子商务网站平均客单价的10倍，且尚品网的用户重复购买率达到40%。 那么，尚品网究竟是做什么的？按照网上的解释，这是一家实行会员邀请制的奢品私卖网站，在这里你可以用较低的价格买到全球包括皮具、腕表、珠宝、香氛等类别的200多奢侈品牌。更重要的是，普遍的低折扣伴随着限时抢购，无时不刻挑战着国人对奢侈品牌的饥饿消费心理。 根据ChinaVenture的统计数据，2010年，泛奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。嗅觉灵敏的创投何以争相进入奢侈品电商市场？除了上市的驱动，不外乎还有以下原因： 中国奢侈品消费市场的馅饼够圆够大，中国即将成为全球第一大奢侈品消费国。世界奢侈品协会的数据显示，中国目前是全球第二大奢侈品市场，仅次于日本。2009年中国的奢侈品的销量攀升至96亿美元，2010年，中国内地的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。世界奢侈品协会预计中国将在明年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。 奢侈品网购成长迅速。先看一个钻戒电商突飞猛进的例子。2008年12月，中国首家结婚钻戒直购网站―Bloves在深圳正式上线。曾经将一家小型民营珠宝企业发展成为年销售额6亿、在中国排名前三的曹霖辞掉了原来的公司，因为他想到的是电子商务。尽管作为公司总经理的曹霖此前在珠宝行业浸淫多年，但当他当初向笔者描述公司发展宏伟蓝图的时候，笔者还是将信将疑。 然而，仅仅不到一年半时间，2010年4月，Bloves就拿到了天图创投3000万的风险投资。“B轮融资完成，金额在一亿人民币以上。”又一年过去，2011年4月曹霖再度宣布了融资消息。截止今年4月，Bloves已经在全国有18家分店，公司也有在未来两年左右时间内递交上市材料的意愿。BLOVES今年计划每个月2到3家，预计2-3年内”BLOVES婚戒定制中心“将达到80-100家，覆盖全国各大中型城市”。 按照曹霖的分析，从婚宴、婚纱、婚戒等各个领域来看，消费都在增长，仅仅婚戒领域中国就有500亿元左右的市场，如果公司能做到市场份额的10%多一些就有50个亿，而按照目前的势头看，公司做到几十亿元上百亿元的规模完全可能实现。 消费升级与类奢侈品消费文化的洗涤。倒推几年，在很多人的眼里，红酒的意蕴是高端、品味、奢侈。而如今，事情正在悄然变化。品尚红酒网总经理张辉军就认为，一些商家有意识地将红酒“高贵化、奢华化、妖魔化”了。 张辉军要做的事情是，将红酒平民化，推广真正的“欧洲红酒文化”，要让每个中国人都能够喝上纯正、平民化的进口红酒。 今年6月20日， “品尚红酒”宣布完成首轮2500万元融资，投资方为深圳同创伟业。在一次交流中，同创伟业董事长郑伟鹤说，投资品尚红酒网的原因之一是看好公司的创业团队和行业。郑伟鹤认为，这是个好的不错的“创业增长点”。“深圳的创业风气，特别是互联网方面，近年来有些弱于北方，我们做创投的有责任来助力好的创业企业。”郑伟鹤说。 （作者曾为南方都市报财经记者，创投、私募观察者，现供职于香港某投行。） 1