网络视频营销计划..docVIP

网络视频营销策划 一、定义： 网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上达到一定宣传目的的营销手段。视频的形式类似于电视，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。：它具有电视的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。（1）网民自创策略 　　中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类，能自制短片上传并和别人分享。因此，企业可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友的机会，同时也是非常好的宣传机会。 （2）病毒营销策略 　　视频营销的厉害之处在于传播即精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播信息，视频就会带着信息像一样在互联网上扩散。的关键在于有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。 （3）事件营销策略 　一直是线下活动的热点，都依靠事件营销取得了成功，其实，策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。 （4）整合传播策略 由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力，而且，对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行，将会更加有效。 （1）由 （）（）