伊利QQ星儿童风味酸奶.PDFVIP

伊利QQ星儿童风味酸奶 u 广 告 主：伊利 u 所属行业：食品 u 执行时间：2016.7.14-2016.9.20 u 参选类别：互动体验类 背景目标 背景目标 • 伊利 QQ星儿童常温酸奶品牌背景与营销目标？ 伊利QQ星通过消费分析和产品创新，推出了QQ星儿童风味酸奶，并用国际领先技术保证品质与口感。 通过此次营销活动，希望将新产品尽快占有儿童常温酸奶的市场，并且在消费者心中形成固有形象——好喝的QQ星儿童风味酸 奶。 • 营销手段 通过线上线下系列比较童趣的创意活动和内容，吸引孩子与家长的观众，利用趣味派饮的体验形式让受众尽快体验和接受产品。 • 营销前期市场问题 常温酸奶的概念不甚普及，活菌型酸奶在消费者心中根深蒂固，需要转变消费者观念，同时让他们接受伊利QQ星常温酸奶这一 新产品。 洞察策略 洞察策略 • 创意思考 受众目标是3-9岁的小朋友，基于受众目标的考虑，通过简单、有趣的创意活动，激发小朋友参与的好奇心。并通过现场拍摄小朋友品尝QQ 星产品时满足享受的表情，贴合本次活动 “好喝”的核心诉求。 • 形式创新 通过创新式的线下派饮活动吸引小朋友的注意力，打造一个从形、声、色彩都足以吸引小朋友注意力的拍拍机作为活动的承载主体。 “QQ星拍拍机”的概念 吸引 — 以产品形象为包装，在品牌露出的同时，用卡通人物画 面引起关注 参与 — QQ星上设三个高度不同的拍拍按钮，只有三个小朋友同 时按下按钮，才可启动该机器 好喝 — 完成任务后，拍拍机将自动掉落QQ星产品赠与小朋友们 品尝，并在现场安排摄影师为孩子们拍照，记录他们满足享受的 表情 媒介执行 媒介执行 全国性线下活动，共累计5场活动，每场活动配合现场直播、红人扩散等方式进行推广 线上线下相结合 媒介执行 每场活动开场通过现场快闪舞蹈和好看的产品堆头吸引消费者眼球，引导家长带着小朋友参与 拍拍机游戏。在游戏过程中，讲解伊利QQ星儿童风味酸奶产品卖点。 媒介执行 伊利QQ星官方微博，微博、微信各大KOL对拍拍机活动进行 了全方面的 “报道”，将线下活动活灵活现的展现在大家 的屏幕前。 效果反馈 效果反馈 声量飙升 1500+人 5001万 最大讨论声量 微博声量 线下活动5场活动共累计 互动量27,292次 ，#好喝的拍下 1500+人参与活动 来#话题阅读量5011万 15万