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2015学年论文院 系：专 业：班 级：学 号：姓 名：指导教师：2015年3月目录一、中国奢侈品消费现状5（一）消费群体分析51、消费群体层次明显52、消费群体年轻化趋势加强53、消费群体已从单一化向多元化转变5（二）消费地点分析61、市区商业中心62、境外旅游消费63、网上购物7二、国人奢侈品消费存在的问题8（一）消费结构不合理8（二）消费心理不成熟91、炫耀和攀比心理92、从众心理9（三）赠礼需求9三、树立理性消费奢侈品的对策9（一）调节收入分配，提升社会福利，缩小贫富差距，削弱社会等级观9（二）建立健全奢侈品市场监督管理机制。101、企业进驻中国管理102、奢侈品假货管理103、网络市场管理10（三）完善消费信贷相关制度10（四）继续加大反腐力度，监督公款开支11（五）奢侈品企业要宣传品牌文化，肩负更多社会责任11（六）消费者增强节约意识，适度消费，注重实用性消费11四、结语12中国奢侈品消费现状问题研究——就外国奢侈品牌而言马小婷云南民族大学 经济学院 2010级 国际贸易专业摘要：随着中国经济的发展，中国奢侈品行业迅速崛起，其成长发展带有中国特色，也伴随出现各种问题。通过查阅资料及实地调查，对中国奢侈品消费的整体现状及特点进行分析，发现问题，并就出现的问题提出调节收入分配，加强市场管理机制，加大反腐倡廉等一系列解决对策。关键词：奢侈品消费；消费群体；理性消费近年来，外国奢侈品行业在中国迅速崛起和发展，根据《世界奢侈品协会2011 官方报告蓝皮书》调查显示，自2010年至2011年3月底，中国内地奢侈品市场消费总额达107亿美元其中不包括私人飞机、游艇与豪华车，占据全球份额的四分之一，成为全球第二大奢侈品消费国，2009年至2012年，中国奢侈品消费以每16%-20%的速度递增。（张欢、李凯旭，2013）[1]可见，随着中国经济的发展，富裕起来的中国人不再仅仅满足于基本的物质需要，而更加注重购买能够提升生活品质和代表社会地位的奢侈品。可来自美国咨询公司贝恩的调查数据显示，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%，2013年中国内地奢侈品市场增速将进一步放缓，预计年增长率将为2%左右，并且这样的情况也会持续到2014年。世界奢侈品协会最新数据显示，刚刚过去的春节七天假期中，国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%。国内奢侈品消费总额约3.5 亿美元，同比下降57.8%，跌入十年以来历史最低点。到这，我们不禁产生疑问，为何中国奢侈品市场增速会放缓？这跟中国近年强有力的反腐工作有很大的关系。2012年6月，我国首次出台“公款不得采购奢侈品”的规定，当年年底，中国内地的奢侈品销售额就大幅降低，腕表和以男士消费者为主的品类增长受限尤为显著。数据显示，45家国际零售商中有60%以上未实现在中国开店目标，大部分是选址困难，“三公”消费抑制等原因造成的。不仅如此，在中国已设门店的奢侈品牌也选择暂缓扩张脚步甚至停业。在2013年开年之初，LVMH集团便表示路易威登（LV）品牌将全面抑制扩张，不会在中国的二三线城市继续开店；入驻已近10年的阿玛尼（Giorgio Armani）旗舰店与DolceGabbana旗舰店2013年在上海外滩3号与外滩6号相继停业。(颜菊阳，2014) [2]2014年春节期间，到外国旅游的大多以家庭为单位，自费旅游人数高于往年，相比商务旅游，自费旅游消费能力较低，人们不会像买年货一样购置大量奢侈品，而更多的将钱投入到旅游中。奢侈品在华遇冷除反腐风潮外，也与海外消费的增长、海外代购、假货泛滥等原因分不开。然而很多奢侈品在中国经历重创的同时，部分二线品牌却硕果累累，最突出的轻奢品牌Coach公司2013 财年（2012年7月至2013年6月）在中国市场的销售额同比增长40%。(颜菊阳，2014) [2]奢侈品行业在中国目前正处于发展的初级阶段，尽管近两年遭受挫折，但是不能否认的是它具有广阔的发展前景，而且它的发展会越来越呈现出复杂和成熟的趋势。一、中国奢侈品消费现状（一）消费群体分析1、消费群体层次明显国人对奢侈品的消费也走着具有中国特色的道路。目前,中国奢侈品消费人群主要有3种,一种是富豪,这部分人占到中国奢侈品消费人群的20%，并且国内80%奢侈品销售额来自于他们，他们购买奢侈品等同于日常用品的消费，对价格因素考虑得较少；第二种是富裕人群，一般工作职位是高层的金领、高级白领等，对奢侈品有一些了解，具备一定的经济实力, 购买奢侈品时更多的考虑时尚性,通常会用几个月的薪水来购买一套名品衣服或者一个皮包。第三种是的中产阶层, 我国大约51%的奢侈品消费者是月收入在5000元~50000元人民币的中产阶层。在1995年，中国中产阶层的奢侈品购买人数还