2-C实习SEM第二讲：SEM基本原理.ppt

搜索引擎营销 第二讲 主讲人：安刚 SEM 搜索营销原理 搜索如何帮企业赚钱？ 订单 咨询互动 访问网站 意向人群点击 SEM 搜索营销原理 网民购买过程 网上搜索信息 点击感兴趣的推广结果 打开企业网站浏览 就产品进行咨询 买到合适的商品 企业推广过程 推广结果在搜索结果页面展现 推广结果获得网民的点击 网站被网民浏览 企业与网民互动交流 获取订单 搜索推广效果转化漏斗 各种途径展现给意向人群 企业网站建立 展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量 SEM 网站是如何被搜索引擎收录的 输入搜索请求 显示搜索结果 处理搜索请求 数据库 计算排列顺序 建库 抓取 互 联 网 SEM 网站是如何被搜索引擎收录的 Spider程序：抓取并保存互联网上对用户有价值的资源 顺着链接找到下一个链接，将抓取的文件存入数据库，并且会定期更新 是谁抓取页面？ 蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件，存入数据库。 蜘蛛程序 挖出每一个网页的HTML，当不再有链接指向其他页面时，它就返回，以后再去搜索这些网页的HTML。 SEM 网站是如何被搜索引擎收录的 对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词信息，以表格形式储存 最简单的情况下，一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录，跟着是 含有这个词的所有网页的列表。 抓取的网页如何建立数据库？ 关键词 包含关键词的文件编号 世界汽车史 7222，8222，9222，……. 关键词2 7222，1222，3222，…… 关键词3 7222，4222，6222，…… SEM 网站是如何被搜索引擎收录的 处理搜索请求=分析搜索请求+筛选与搜索请求相匹配的结果 抓取、建库两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 搜索引擎如何处理搜索请求？ 处理搜索请求 SEM 网站是如何被搜索引擎收录的 如何筛选与搜索请求相匹配的结果？ 姚明身高 姚明 身高 姚明 身高 1# 2# 3# 1# 4# 5# 1# SEM 网站是如何被搜索引擎收录的 如何对匹配出来的网页进行排序？ 相关性（与搜索请求相匹配的程度） 要素1 要素2 要素3 要素N 要素1：关键词密度 要素2：关键词突出度 要素3：链接流行度 关键词在网页上出现的频率(密度） 关键词在网页上出现的位置（越突出越好） 是否被其他网页链接（越多越好） SEM 为什么有些搜索结果不一样？ 搜索的结果带着“推广”字样 付费的搜索结果 SEM 搜索营销的运作机制 商品 做好产品质量、关注用户体验 口碑营销 广告宣传 品牌推广 引起兴趣 吸引购买 网站内容优化 自然搜索 网站 广告宣传 目录收录 付费放置 SEM 搜索引擎如何展示出付费搜索结果？ 输入搜索请求 显示搜索结果 处理搜索请求 付费 数据库 计算排列顺序 企业提交 物料及价格 企业付费 开通帐户 SEM 搜索营销技术比较 搜索营销技术 需要多高的专业程度 能得到多高的流量 多快能看到结果 自然搜索 高 高 慢 目录列表 低 低 中等 付费放置 中 高 快 SEM 谢谢大家！ 谢谢大家！ 各位同学，大家好。欢迎大家学习C实习视频课程。我是讲师张磊。今天我们继续来学习微博营销。前两节课，我们讲了微薄的概念及微博营销的概念。 那么今天我们来说开通微博。 * * * * 蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件，存入数据库。 并且蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程就叫爬行。当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把新的网址记录入数据库等待抓取。 跟踪网页链接是蜘蛛发现新网址的最基本方法。 蜘蛛程序 挖出每一个网页的HTML，当不再有链接指向其他页面时，它就返回，以后再去搜索这些网页的HTML。 现有的网页随时都在变化——蜘蛛程序不会马上就知道什么东西变化了，这就是为什么搜索者在点击搜索结果时会得到“网页没有找到”的结果。 因此蜘蛛程序力图定期更新，回访那些网页质量高的网站以确保它们的数据库足够新鲜 最初的网页有可能是人工加入的或者从门户中找到的 * 在数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。 搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都存有上百亿级别的网页 介绍一个简单的搜索数据库是什么样子 最简单的情况下，一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录，跟着是含有这个词的所有网页的列表。 当搜索世界汽车史的时侯，搜索引擎查看数据库，先找到关键词世界汽车史的记录，再找到网页的列表 当一个搜索引擎正在创建搜索数据库，它检查蜘蛛程序发现的每个网页中那些独特的词，检查每一个词是否在数据库中存有记录。如果有记录，就在记录的末尾加上这个网页地址。如果没有记录，那个