专题10 传统媒体的困境与出路.pptx

专题10：传统媒体的困境与出路;要点回顾;报业组织新闻生产流程图;《财经》杂志内部组织架构图;专题10：传统媒体的困境与出路;第一部分 传统媒体面临哪些困境？; d;微博直播;;无社交 不阅读;;huang段子;总结：当下传统媒体面临的困境？;五力分析模型;媒介组织的五力模型;1、进入壁垒：政府制度;1、进入壁垒：沉默成本;2、替代品威胁：注意力经济;“假如腾讯也能做电视” 拥有强大的资金、技术、市场、用户等优势的互联网大公司，在较短时间内超越传统电视机构（包括央视）而成为媒介垄断巨头并非不可能。事实上腾讯的影响力资源与创收能力与央视不分伯仲，甚至已略超。 因此在整个传媒业界，如何应对以网络媒体以及自媒体为突出特征的新媒体的崛起是一个绕不开的话题。;3、买方议价能力：广告客户;3、买方议价能力：广告客户;第二部分 传统媒体的出路在哪??？;一、西方国家传统媒体解决方案;;1、生产模式层面：Omini-media ;视频：卫报两分钟广告 三只小猪煮杀大灰狼案.mp4;;; 2、盈利模式层面：Paywall ;《纽约时报》; 《纽约时报》在内容上的优势就在于其公信力创造的内容价值具有不可替代性，这样一种价值就有收费的潜力 默多克：“传统的以广告资助的商业模式正在被淘汰，将来新闻机构必须提供能够让读者愿意付费阅读的高质量新闻内容” ;《经济学人》;二、中国传统媒体的出路;;;1、付费墙？;;;2、全媒体？;纸媒投入大量资源去做网站和手机客户端的应用，或将纸媒内容复制到互联网上 很多传统媒体的转型，就是从原有传统平台（报纸，杂志，书籍，电视，电影，广播，等等）转移到互联网平台去，进行“新媒体转型” 新媒体的探索和定位及产品打造，迄今为止仍看不到清晰的模式??;;;;;;传统媒体在与新媒体的竞争中已经暴露出在市场经营、资本运作、人才储备等方面的不足。 随着传统媒体市场危机加剧，传媒人的出路在哪里？ 随着公民记者的崛起，专业记者的专业性体现在哪里？;;; 快速获取信息 批判接收 再创造 ;;