北京广播电视大学广告学实践细则.doc

广告学（本）综合实践环节实施细则 广告学（本科）的培养目标是：适应社会主义现代化建设需要的德、智、体全面发展的，能胜任广告经营管理、策划、创意等工作，具有较宽阔的文化视野和较强的创新能力，熟悉计算机三维设计与制作技术，综合素质良好的广告专业实用型中、高级专门人才。根据中央电大《广告专业本科综合实践环节教学大纲》的具体要求，结合我校广告学（本科）专业的实际情况，制定综合实践环节实施细则如下： 广告学专业本科综合实践环节共计8学分，由社会实践和毕业论文两部分组成。其中社会实践3学分，毕业论文5学分。 一、社会实践 社会实践是指学生实地从事一项调查研究或广告实践活动，也可以是进行一项模拟实践活动，目的是增强学生对广告市场及广告实践活动的了解，锻炼学生的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力，培养学生的专业素养。 社会实践必须在学生学习广告专业课程学分达到全部课程总学分60%以上的基础上进行。社会实践的时间为6周，3学分，不得免修。社会实践结束后，学生应根据要求撰写“社会实践报告”。 （一）社会实践方式及要求 参加社会实践的学生均应独立完成实践报告，完整的报告内容包括：实践题目、参加时间、地点、方式、目的、内容、过程、发现的问题、结论、提出的意见或建议、实践的效果和体会等。社会实践报告字数不得少于3000字。 从广告专业的特点和实际出发，学生可从以下方式中任选其一进行社会实践。 1．社会调查：由学生自主确定调查题目，报北京电大审核批准，学生根据题目开展调查活动，写出社会实践报告（调查报告）。要求： （1）社会调查的内容应限定在本专业实践范围内，社会调查针对调查者本人生活地区或工作地区的热点广告问题或新的广告现象开展。 （2）学生在调查完毕后应独立完成社会实践报告（调查报告）。 2．专业实习：专业实习主要是结合广告专业涉及的内容，安排学生到广告公司、媒体或企业实习，了解基本广告运作流程、方法等具体知识。要求： （1）专业实习应在专业教师或广告行业专业人士的指导下开展，由学生自己联系实习单位。 （2）学生在实习前应明确实习方向和目的，专业实习完毕后，学生应总结自己实习的经验及体会，撰写社会实践报告（实习报告）。 3．专业考察：对广告行业有相当的兴趣，并且有条件或有需求的学生，可在分校的统一组织和安排下，到广告业较发达的地区进行广告考察，以了解广告市场，学习先进的广告理念，掌握广告流程等。要求： （1）专业考察应在征求学生意见的基础上，在学校的统一组织和安排下进行。 （2）在考察前，学生应明确考察目的，考察完毕后，应总结自己的体会，撰写社会实践报告（考察报告）。 4．项目实践：学生结合自己的工作岗位或工作内容，确定一个与广告活动有关的实践项目，然后根据该项目的安排进行项目实践活动。项目的类型可以是进行广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、市场分析、制定商业计划、营销策划等。要求： （1）项目实践应在专业教师或广告行业专业人士的指导下进行，建议以小组的形式开展项目实践活动，小组以2--3人为宜。学生选定项目后，必须先报北京电大或指导教师审核批准。审批通过后，方可开展实践活动。 （2）项目实践完成后，项目小组每个成员必须独立提交一份社会实践报告（项目实践报告或项目方案）。 （3）如果学生本人是广告行业从业人员的，若有近期自己深度参与的与广告活动相关的项目成果，可在加盖单位公章后，直接提交成果，作为社会实践成果。 （二）成绩评定 专业实习由个人填写鉴定表，由实习单位或部门签署意见并盖章。最后经指导教师评定出成绩，并由专业责任教师审定合格后，学生获得相应的学分。没有参加社会实践活动和未交社会实践报告者不计学分。 社会实践成绩采用百分制，成绩分优秀、良好、中等、合格和不合格五等，90分以上为优秀，80-90分为良好，70-80分为中等，60-70分为合格，60分以下为不合格。取得合格成绩者方可获得相应的学分。评定依据： （1）社会实践时的基本情况与表现。 （2）社会实践报告的内容与文字表达。 凡社会实践报告字数不足、内容不全、未参加社会实践活动、未能达到必需的社会实践活动课时、未提交反映社会实践成果的文字材料、抄袭造假者，按不及格处理。 初评不合格者，允许重做一次。凡社会实践成绩未达60分或要求重做者，可根据所在电大分校和教学点实践教学具体安排，在学籍有效期内进行。 如因提交抄袭造假的实践报告而判定不合格的，取消该生本学期再次提交实践报告的机会。 （三）时间安排 1. 学期末，参加学校统一组织的培训，了解相关要求，未参加培训者一律不得参加该实践环节。 2. 假期，学生进行社会调查，并在指导教师的指导下完成实践报告。 实践报告内容应包括：调查题目、参加时间、地点、方式、内容、过程、发现的问题、结论、效果和体会等。字数在3000-3500字