永不沉没的爱.pptVIP

* * * * 数据不对的，需要补充 * 关于Jack Walk携手粉红大布娃娃3月showcase结案 如果 你 if You… 如果你 想知道 在服装的淡季，他们做了什么？ 想了解 为什么会找这两家一起合作吗？ 想清楚 活动联动SNS传播的玩法有效吗？ 想明白 热点营销如何玩转？ 想清晰 资源碎片化，活动如何立体化？ 想挖掘 哪些客户可以借鉴该活动的玩法吗？ 请 继续 Let’s go on… Jack said,?Winning that ticket, Rose, was the best thing that ever happened to me. It brought me to you.?能和“它”处于一个时代，多么幸运。?不知道是我们这一代多少人的电影启蒙。 它诉说着，有一种爱永不沉落，随爱荡漾 虽然没有一张完整的碟片，但却永远刻在心里的画面一晃而过，已是14载韶华。 ? 有一种爱，永不沉没 结案 结 构 Review Frame 项目简介 结案 结构 关键指标 经验总结 简介 项 目 Project introduction 项目概述 推广品牌 Jackwalk家男装 粉红大布娃娃家女装 推广目标 提升两者自身品牌势能，传递品牌共有精神 唤醒老客户，同时拉动产品销量 活动主题 永不沉没的爱 活动时间 2012年3月16日—4月2日 项目探索 发现 们！ 高傲 女人味 柔美 细节 版型超级棒 摩登女 粉红 宫廷式 有追求 有生活质量 气质 线条感 对自己的口味很坚持 商务 有上进心的 绅士 英伦 休闲 格调：英伦式的爱情 TA 找到他们共同的 点！ G 项目探索 1 3D“泰坦尼克号”上映，再次唤起一代人的记忆，引起广泛关注。有关注度！ 无关信号源1：热点 无关信号源2：争议点 爱是永恒的主题，特别是当下社会，追求物质的爱还是精神层面的爱一直是争论不休的话题。而泰坦尼克的主题也是在探讨rose和jack对两种爱的选择。有争议性！ 2 3 有关G点：结合点 结合两者品牌风格Jackwalk（英伦绅士 轻熟男），粉红娃娃（高贵典雅 摩登女）,将电影主角完美嵌入品牌个性中，且对“爱”的讨论又能引发争议性 活动新款服装上市 SNS、店铺活动、优惠券 分享期：促进目标受众的口碑传播 形成上市高潮，激发持续关注。 激发潜在用户的关注， 形成网友期待。 策略 上市期：密集沟通，扩大影响 预热期：引发关注 阶 段 传播战场 Taobao活动Minisite、WOW平台买家秀 人生AB剧： 《淘宝版泰坦尼克号》 传播主线 主会场：“秀出你的飞翔照” 分会场：“秀出你的2012约会装” 淘宝SNS社区、Weibo等、WOW平台 品牌营销传播，持续增加品牌曝光 永不沉没的爱 活动DNA 活动引爆点 活动主轴 活动延续 确定他们的作战 图! 项目流程 T 主页： /go/act/sale/ybcmda_sy.php 活动说明： /go/act/sale/ybcmda_sm.php 获奖名单：/group/thread271496118.htm 活动页面 配合资源 硬广资源 淘宝首焦、首页撕页、登录页大Banner、旺旺每日焦点及垂直门户大量优势广告入口 WOW资源 顶通优质资源、活动专区 卖家资源 首页BANNER，线下DM 活动奖品 电影票、优惠券、两家服装 关键指标 Key Data 关键指标 品牌排名 184 90 9 6 TOP 100 TOP 10 Jackwalk家品牌排名上升94名 粉红大布娃娃家，在活动中保持第九名的女装优势，上升3名 关键指标 店铺收藏人数 3500人 通过活动收获不少新用户，对于新用户的下一步转发需要继续考量，不能让粉丝继续沉睡，让他们可以再继续做点什么，才是收藏的意义所在。 增加收藏100000人 增加收藏8800人 12300人 230000人 130000人 关键指标 品牌转化率 活动期间：Jackwalk家店铺转化率直接提升2%-2.8%, （数据统计于量子恒道，3月16-3月30日） （数据统计于量子恒道，3月1-3月15日） 1.53% 2.09% （数据统计于量子恒道，4月3-4月10) 2.22% 1.49% 1.2% 1.24% 关键指标 品牌转化率 （数据统计于量子恒道，3月16-3月30日） （数据统计于量子恒道，3月1-3月15日） （数据统计于量子恒道，4月3-4月10) 粉红大布娃娃家的品牌转化率呈现后劲型 活动期间：转化率直接提升0.4% 关键指标 品牌被搜索次数 主动搜索增加 10500次 主动搜索增加 96520次 19% 21% 通过本次活动，两家在于品牌主动搜索度上都上涨了近20%，比平