当流量红利将尽,“领跑军团”能成为最终的赢家么？.pdfVIP

当流量红利将尽 ，“领跑军团”能成为最终的赢家么 ？ 我们的经济正在走过一 巨大的拐点 ，无论是家电、房产还是手机 ，都正逐渐从增量市场进 入存量市场 ，这一趋势也蔓延到互联网 ，所带来的直接后果 ，便是资本的相对寒冬和流量红 利期的步入尾声。 同时 ，就像曾多次上演的剧情 ，发端于几年前的技术变革所引起的新一轮产业、消费结构变化也开 始在国内露出清晰的痕迹。 这些潮流的互相碰撞叠加 ，给眼下移动互联网领域正在发生的周期洗牌现象又笼上了一层特有的 意味。 洗牌期的胜出者很大概率将领跑未来 历史上 ，很多周期性衰退、泡沫破灭或者产业升级其实都给行业赢家的诞生提供了温床。这一点 ， 美国的历史就是很好的例子。 （优秀品牌往往是通过钟摆式经济周期考验的幸存者) 仔细观察这些周期变化 ，能发现两点规律 ： 1、挺过困难阶段是品牌崛起的 “成人礼” 首先 ，整体环境变差 ，能淘汰大量在繁荣期搭乘红利便车兴起的公司 ，后者将自身的成功建立在一 些无法持续的基础上 ；其次 ，外部资本收缩、加注领跑者等行为都会促进衰退期内出现 “强者更强” 的清场现象 ；而在进入互联网时代后 ，也有所谓 “五年周期” 的说法 ，经历过周期迭代的生死考验 ， 同领域内幸存者有不小机会吞并 “阵亡者” 留下的市场空档。