差異化與定位策略.pptVIP

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2017-08-03 发布于河北
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差異化與定位策略.ppt

差異化與定位策略 1. 可達成差異化的構面 2. 定位的意義和方法 3. 領導者與追隨者的定位 4. 什麼是「重定位」定位行銷者的商店、產品、服務或其他提供物在顧客心中的位置。銷售者應避免以下五種定位上的錯誤定位不足(underpositioning) 過度定位(overpositioning) 混淆的定位(confused positioning) 不相關的定位(irrelevant positioning) 可疑的定位(doubtful positioning) 七種可用來定位的構面以產品屬性定位以利益定位以使用者定位以用途定位以競爭者定位以產品類別定位以結合定位領導者與追隨者的定位領導者的定位追隨者的定位重定位重新調整或改變品牌、商店或組織本身在顧客心中的形象或定位。行銷管理差異化與定位策略 chapter 8 行銷管理差異化與定位策略 chapter 8