《品牌管理案例》标准类图书.pdfVIP

目 录 今日集团的副品牌策略 1 波顿公司另类的品牌经营 8 柯达公司的本土化品牌战略 15 青岛双星愈加闪亮 26 国酒茅台的强势品牌战略 32 香飘全世界的Est ee l auder 39 品 牌 森达集团让富裕从鞋开始 43 管 理 虚拟企业与品牌经营 52 案 例 海尔创建优质品牌之路 63 神州数码的品牌扩展 68 PG 的绿色产品策略 74 云南滇清药业大力发展绿色中药 77 I BM的整合营销 81 风姿绰约的雪碧 87 丰田公司的整合策略 94 1 今日集团的副品牌策略 一 健康快车 引发的营销威力 乐百氏 健康快车 是今日集团推出的最新一 代乳酸奶产品 在一般AD 钙奶的基础上又加入采 用尖端生化科技制成的双歧因子 通过促进人体内 双歧杆菌的迅速增殖 增强人体肠道功能 提高人 体的免疫力 健康快车 初一问世便大获全胜 品 牌 全年的销售额超过4 亿元 在通货紧缩 消费低迷 管 理 的1998 年 乐百氏 健康快车 非凡的业绩无疑 案 成了营销广告界夺目的景观 例 乐百氏 健康快车 的旺销自然与乐百氏品牌 赫赫声名 产品一流的保健功效 卓越的营销管理 高效健全的分销网络以及大量广告投入等因素分 不开 同时 副品牌 健康快车 所引发的营销威 力也不可小觑 试想 如果乐百氏未引入 健康快 车 这一副品牌来推广新一代乳酸奶 而是直接就 用 乐百氏 双歧因子 的名称来推广 其市场 业绩必然逊色很多 首先 双歧因子 是一个专业 词汇 枯燥无味 冷冰冰而缺乏亲和力 人性味和