空调盘点2005（DOC 20页）.docVIP

 当你打开这个文件时候，我得说两句，当然我们并不认识，但是，你既然在看我的文章，实际上就是在与我的思想在交流，这就说明，我们还是有缘分的。按照我们山东人的规矩，兄弟，第一次见面，先来三个！ 首先，仲秋节到了，给咱老爹老娘寄点钱回去，老人家都上年纪了，劳苦了一辈子，没过几天安稳日子，不容易呀，象我们这些成年不回家的人，难得回家，就是回去了，也是屁股没坐热又要走了，唉，谁让咱干上这一行呢！不管多少寄点回去，自己少抽几包烟得了，打个电话，唠叨唠叨，叫上几声，爹娘的心里，也热乎乎的，孩子，大了，飞了，知道想窝了，知道给家里寄钱了！ 其次，回头来看看，选择了空调行业，尽管2006年都在爬坡，的确是2000年后最为艰苦得一年，也是最为关键得一年，这一年，无论在哪个工作岗位上，都不能掉链子，我们这辈子，得做点扎实，踏实，对得起自己良心得，拼命得做吧，为了供职得企业，为了自己得品牌，也为了自己！！ 好了，说完了，来，未曾谋面得朋友，干了！！ 仲秋节特别馈赠 05年中国空调业盘点系列 一个以家电为生命的普通营销人 该组文章系列已经全部刊登在《家用电器》杂志第8期，特别注脚。 2005年空调盘点系列文章目录 组合系列 影响2005年中国空调业的十个关键词 2005年空调行业十大行业现象扫描 影响2005年空调行业进程的营销思想 2005：空调行业升级元年 2006年空调行业九大发展趋势 206年空调企业风向标寄语 品牌系列 格力：成长蜕变 海尔：360°全攻略 美的：图霸中国空调征程 TCL：战车加速 科龙：涅槃中新生 志高：下一个制冷巨人吗？ 新科：谋变转型 格兰仕：而今迈步从头越 奥克斯：阵痛中裂变 海信：期待梅开三度 澳柯玛：冲出重围的第一个破冰者 影响2005年中国空调业的十个关键词 涨价 随着中国经济的大幅加速，能源问题逐渐暴露，空调业在在经过连年价格战后终于在2005年迎来价格上浮，05年春节后原材料价格再次飞涨，其采购价与2004年10月份相比,钢材涨了70%,塑材涨了73.9%,镀锌板涨了39%，而且没有下降的迹象，国际油价也在一路飙升。 持续上涨的材料价格给空调企业带来了巨大的压力，作为整个产业链的中间环节，空调企业已经找不到缓解价格压力的办法，在经过漫长的八个月苦苦等待后，终于在05年4月所有的空调企业集体对外宣布：空调价格提升，格力、美的、科龙等主流品牌价格上涨平均幅度都在10％－15％左右，而直到05年2月，大家还在炒作今年空调不涨价，这不过是在完全吸收渠道资金后所采用的一个谋略罢了，涨价成为今年空调市场的一大逆反特征。 电荒 从03年起，电荒这个古怪的家伙就频频发生，对我国经济建设与居民生活造成了很大的影响，还出现了冬季电荒，国家电网公司的调度信息显示，2004年12月，公司系统有17个电网出现拉限电情况，分别涉及到17个省、市、自治区。但在2003年12月初，全国只有10个左右省份缺电。有数字显示，05年最大电力缺口估计在2500万千瓦左右，从广东、上海、青海、重庆、湖北等省份电力部门的预测看，2005年的电力紧张程度可能超过2004年。 电荒的不断升级，加之国家对电荒的政策，促成了节能市场的逐渐成熟，电荒这个特定经济历史阶段出现的产物直接促使了空调行业的升级，促使空调企业提高技术含量，改进工艺水平，提高空调能效水平，降低耗电量，因此，2005年空调行业与电荒结下了不解之缘。 高效 如果说SRAS促成了健康空调的热销，而电荒则是促成了高效空调市场的膨胀。 统计显示，空调能耗已占全国耗电量15%左右，在夏季用电负荷高峰时期，空调用电负荷甚至高达城镇总体用电负荷的40%，2003年我国房间空调的产量已超过4000万台、商用空调达20多万套，房间空调用量已达1亿台、全国商用空调拥有量在120万套左右，如果所有的空调都能采用高效空调的话，这就意味着创造出不可估量的财富价值，对于建设节约型社会有着重要的意义。 进入05年后，几乎所有的空调品牌都把宣传重点放在了高效空调上，高效空调老大科龙推出了世界鼎级高效空调7.0，而其第一代、第二代双效王早已经在上市流通三年，科龙高效空调形象已经深入人心，美的推出了新一代V系列，并在全国各大连锁开始举行“空调节能知识普及月”，重点宣传节能知识，倡导节能消费，格力则推出了能效比为3.95的“节能王子”，海尔则是强调“高效氧吧”，变频老大海信也推出了系列节能金星变频新品，而TCL的钛金空调则是在“长高效”上做文章，无论你走到哪一个品牌展台前，热情的导购们都会教你介绍如何如何节能。 总之，2005年，高效空调之年。 蓝马褂 贴在空调上那个小标签，有点穿上蓝马褂的味道。 04年9月